【中国传媒联盟 据 中国鞋网-要闻分析 讯：】“网上商品比实体店价格便宜，网购走起吧”这是在电商时代，很多消费者的心理。可是事实真是如此吗?中国鞋网帮你一探究竟!

　　为何品牌官网和实体店的价格不一样呢?

　　对于普通的网购人群来说：“淘宝淘宝，淘到价格实惠的就是宝。”自从淘宝诞生的那天起，货美价廉就是其主打的招牌，并在消费者心中形成了根深蒂固的观念。但是，如果品牌官网的价格比实体店的便宜，那么还有谁会去实体店买呢?品牌商们要如何维护实体店的利益呢?

　　正所谓，外行看热闹，内行看门道，消费者很难发现这其中的“潜规则”。据中国鞋网研究中心调查显示，很多品牌官网上卖的都是年轻版、测试版、子品牌或是网络专供款的产品，大致可以归类为：

　　同名不同“季”。“你经常在商场看到的牌子，虽然还是那个名字，但东西可能不太一样”一些眼尖的消费者发现了其中的“奥秘”。对于库存多的品牌来说，线上销售是一条非常好的“甩货”通道，以价格低的优势在短时间内清理库存。品牌还是原来的品牌、价格却不是越来的价格，价格低就低在过时!

　　同名不同“款”。“官网款式更多，尤其是网络特供款，专门为年轻人设计，价格稍低。”某品牌相关负责人表示。这样的销售模式，其实已经成为相当普遍的一个现象了：为啥有“网络特供款”，因为消费人群不一样，线上消费人群大多是年轻群体。为此，很多品牌商都有两只设计队伍分别针对线上线下设计，网络特供款几乎都比实体店的货品更年轻、更时尚，价格也便宜20%—30%左右，更能够吸引到年轻消费群体。

　　同款商品 线上与线下销售价格差多少?

　　中国鞋网调查发现：在换季时，官网虽说打九折，还包邮，但跟实体店不打折的价格差是相差无几的。甚至像ZARA、优衣库等官网价格甚至基本上与实体店持平的。而相比之下，换季时，实体店搞活动的价格还远远比官网的便宜得多。ZARA一促销员称：“ZARA每年1月和7月有大型当季促销，同件商品可能会出现3次降级，促销力度大过官网，只是货号可能不全。”

　　四川大学市场营销专业讲师王晓莉更表示“官网打折活动较少，力度没有实体店强。比如化妆品、洗发水、沐浴露等，商场几乎每天都有促销，部分男装男鞋品牌常年都是5折。”品牌商们不仅会在季末、年末打折，各地的实体店还会开展区域性打折潮或某些商场举行的打折促销活动，而这些都将会为实体店价格低于官网的“推波助澜”。

　　官网会抢实体店的生意吗?

　　答案是否定的!中国鞋网了解到，对于品牌来说，线下专柜已经形成了固定的客户群体，线上线下的客户群形成固定式分流，线下的效率快还能亲身体验是一部分消费人群所中意的，而线上产品的低价与方便也拥有着一部分“粉丝”，为此，品牌的线上线下销售模式，总体来说是利大于弊的!

　　当然，也有些品牌是专注于O2O的，线上线下一体模式，网上价格省去了租店面等成本，而品牌商们也以其让利给消费者，所以网上的价格是“扎扎实实”的比实体店便宜不少，比如丹比奴时尚品牌、依思Q时尚女鞋品牌等，让消费者享受到真正的“网购更便宜”!

　　现在，大家知道网购价格跟实体店价格差别在哪里了吧。购买之前，多花点心思评估商品的性价比，只有最适合自己的才是最重要的!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：鞋样 服装鞋帽资讯）