随着个性化消费的崛起,拒绝平庸、拒绝千篇一律,"个性化"的产品造型可以增加自我地位的优越感。

  无论是黑糖珍珠系列的虎皮纹,还是光饮系列的星空感,鹿角湾的产品造型在品牌打造上也应记一功。在产品的包装选择上,鹿角湾的中杯使用了底部为圆弧状、杯身从视觉上看来相对“矮胖”的新杯型,俗称“胖胖杯”。产品独特的造型,成为了消费者们乐于传播的动力。

  鹿角湾负责人表示,与其他品牌相比,鹿角湾最大的特色在于品牌与口味一同成长,在完善创新饮品的基础上,公司还积极推出类似手提袋和马克杯等周边产品,在细节上触碰消费者的小情怀。“希望消费者除了品尝饮品外,还可以与我们的品牌有亲密接触,找到专属的生活节奏。

  而在门店设计上,鹿角湾在国内的门店运用了砖墙、鹿角饰品、木纹,以及绿色植物。在细节上,则运用了手绘元素,在粗犷中体现细腻。不过,与目前国内发展得比较好的新茶饮品牌相比,门店设计和空间体验感还需要加强。

  门店拓展多以跨界为主

  其展现形式多以跨界为主,通过与时尚潮流品牌合作、明星互动,再经过各社交平台、媒体造势后,鹿角湾形成“网红”气质,从而在新区域拓展时引发大量关注。

  贴上网红标签的鹿角湾,占着外来和尚好念经的优势,大陆消费者熟知鹿角湾则从香港开始。这种宣传方式,更容易满足消费者们追求新鲜、大牌的心理需求。

  由此可见,鹿角湾的火热,并非仅仅依靠一个爆款一蹴而就。

  目前,对于餐饮业的经营,一款爆品的打造,的确是品牌出奇制胜的武器。但是,爆品威力再大,武器始终是武器,仅靠武器狂轰滥炸,是打不了胜仗的,何况武器总能研发出新的来。

  因此,当我们有一款产品成就一个品牌的想法时,或许更应该去了解这个品牌在产品背后做了哪些工作。从消费者角度考虑,一杯茶饮已经不再是解决口渴这一需求,大量消费者希望用喝茶这件事体验自己的价值观。

  鹿角湾获得成功,重要的是在新茶饮市场百花齐放,杂色纷呈的背景下,找到自己的暗涌与细分方向,有意识地打造自己的品牌影响力。咨询热线:400-6620078