肯迪信传媒：多渠道多手段打造数字营销生态链

    中国传媒联盟据华夏财经网讯：上周日，京东618全民年中购物狂欢节火热上演，据数据统计，截止到6月18日24点，京东平台的累计下单金额达到1199亿元，其中女性用户数量达到去年同期的2倍。由此可以看出，数字已经成为了衡量一个平台营销成功与否的重要依据，打造数字营销生态链也已成为企业品牌营销的一个重要方面。那么对数字营销来说，要如何才能发挥它的营销优势呢？接下来肯迪信传媒就为大家详细介绍一下。

   以用户利益为切入点

   所谓数字营销，即是指使用数字传播渠道来推广产品和服务的营销活动，它包含了很多网络营销中的技术与实践，涵盖了不同元素的广告形式，比如移动广告、媒体展示广告、视频广告、数字户外广告等。而它的终极目的即是实现广告的精准投放，并与客户建立一个双向的互动体验。因此要做好数字营销，首先就需要实现针对用户进行有价值的广告投放。

   纵观当下的企业营销模式，如果直接跟用户介绍产品，往往很难达到消费者的满意，因此我们需要寻找一个切入点，通过一些优惠或者利益活动来吸引用户的关注，进而引导用户消费，最终实现营销目的。

   去年年底，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动风靡全中国。而2亿现金红包的诱惑更是让很多人兴奋异常，也吸引着大家病毒式的加好友、扫码搜集五福，一时间，集五福的活动充斥在每个人的社交圈，支付宝也在此期间获得了高强度的曝光率，传播量和品牌影响力不可估量。

   将营销化身趣味互动的内容

   为了更好的找到潜在的客户人群，数字营销还需要能够充分调动用户的参与性与积极性。因此在营销内容上，还需要能够增加更多有趣味并能加强与用户互动的内容信息，将品牌完美的融入到合适的内容中，并在适宜的场景中吸引用户的关注，这样才能有效的获取大量的消费者诉求数据，满足了他们的观赏、消费需求。

   对于百事可乐的宣传，很多人都不陌生，它新年期间《把乐带回家》系列的微电影也为其积攒了大量人气。去年恰逢猴年，它特别邀请了国人心目中的经典电视剧《西游记》的主演六小龄童，拍摄了一部讲述四代人一心坚持猴戏的广告片《猴王世家》，不仅勾起了万千观众的儿时回忆，而且也引起了此广告在微博和微信上的持续刷屏，为百事的宣传赢得了好彩头。

   此外，它还通过六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”的噱头，以及百事家族的明星们及当下最热的微博意见领袖相继晒出收到乐猴王纪念罐的照片，吸引消费者参与夺罐活动，让百事可乐的话题度持续攀升。

   整合多渠道优势，打造媒体矩阵

   随着人们获取信息的逐渐碎片化，单纯在一家媒体进行推广的方式已经不能再满足企业的营销需求。因此，只有全面整合国内各大主流媒体、APP、广告交易平台、搜索引擎等资源，打造多渠道、多媒体的营销矩阵，才能覆盖更多的人群，更明确的收集和分析消费者的行为属性，进而实现全方位互动的数字营销需求。

    锤子科技在去年推广新款手机时，曾借助有着多渠道优势的DSP平台来推广，其不仅整合了PC端和移动端的各媒体平台，实现了跨屏跨媒体投放的广告策略，而且还通过视频暂停贴片广告、开屏广告、信息流广告等丰富的广告形式，充分展现了品牌的理念，提升了品牌的形象，增加了品牌的转化率。

   同时，DSP广告的投放形式，不仅可以根据用户不同时段使用不同设备的习惯，实现时间、空间的互补，充分利用用户的碎片化时间，保证品牌在全网不同时段的投放效果，而且也更好的助力了企业收集各类有效数据，为后续深入挖掘潜在消费人群，提升营销效果提供了有利保障。

   相比其他营销方式，数字营销不再是强制性的向用户传达广告主的推广信息，而是通过对用户上网行为以及爱好的剖析，向用户传递有价值的信息，这不仅让推广更具人性化，而且也更能获得用户的反响互动，从而收获更高的转化率。

面对当前日益激烈的企业竞争，作为国内专业的互联网营销机构，肯迪信传媒认为，企业在营销中一定要逐渐转变思路，从消费者的需求角度入手来开展营销活动，这样才能更好的赢得消费者的认可，而数字营销就是其最好的表现手段。在这一点上，肯迪信传媒不仅整合了多种形式的营销方式与媒体资源，而且还可以从企业的发展现状入手，为其定制专属的数字营销方案，帮助企业快速实现品牌营销的成功。

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