中国传媒联盟 据 商界在线 讯：创业江湖中，从来就没有长期称霸一方的霸主，总会有“黑马”杀出，试图不断扩张领土取而代之。短视频领域亦是如此。

从初期的三足鼎立，到短视频平台大爆发诸侯混战，再到如今群雄争霸，经过4年多的发展，国内短视频领域迎来了下半场的竞争。

短视频风云再起

文丨雪姨

三足鼎立

国内短视频之争，从一开始就在抢夺时间。

2013年8月28日，马化腾在一个名为“微视”的平台上发布了一条8秒的短视频。他当时正带着一股新鲜劲儿把玩着腾讯的新产品，将恢弘的腾讯深圳总部大厦全景样貌拍摄进画面中。一个月后，微视正式上线。

微视 8秒短视频

不到三个月，一下科技旗下的“秒拍”与新浪微博合作，使出“10秒拍大片”的招，剑指微视。

冤家路窄。彼时，腾讯在微博战场上逐渐失利，眼见新浪微博入局短视频，腾讯自然不会错过这一竞争抓手，希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

微视和秒拍展开了短兵相接的战斗，二者招数不相上下，纷纷以明星为噱头，大力拉动粉丝经济。

2014年春节，微视推出视频拜年，邀请众明星通过微视进行拜年。“明星经济”为微视拉来了一大波用户。春节期间，微视每天平均播放量达1亿次以上;仅除夕和初一两天，通过微视向亲朋好友拜年的网友多达数百万，24小时内便有超过50万原创视频上传;微视也在App Store免费总榜上连续多日稳居前三。

冰桶挑战

背靠新浪微博大树的秒拍也丝毫不输阵。2014年8月，秒拍联合微博，携众星发起“冰桶挑战”，明星大咖们将自己参加挑战的视频上传至秒拍。其传播速度可谓“疯狂”，这场网络社交风暴在短时间内就发酵成一股巨大的力量，对整个社会的公益事业产生了强大的影响。

就在微视和秒拍打得不可开交之际，美图高调杀入短视频战场，推出“10秒也能拍大片”的美拍。通过各种MV特效对普通视频进行包装，呈现出不同的“大片”效果，美拍迅速博得眼球，连续24天蝉联App Store总冠军，并摘得2014年5月份App Store全球下载冠军。

与微视、秒拍的大V效应不同，美图CEO吴欣鸿从一开始就明确了方向，“美拍要去功利心，不在社交媒体上消费明星，而是让普通用户成为主角。”

同年10月，美拍举行了线上活动“全民社会摇”。短短两周时间，便吸引了100多万人参与，创造了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”吉尼斯世界记录。

令微视和秒拍意想不到的是，仅仅9个月的时间，美拍用户便突破1亿，成为国内最大最受欢迎的新媒体短视频平台。

以小镇和农村青年为主的快手

残酷的市场从来不乏新冒头的势力。2015年6月，此前还名不见经传的快手宣布用户突破1亿，并且完成C轮融资，估值20亿美元。

与其他短视频App形成鲜明对比的是，快手的视频内容选材都是基于农村背景，讲述的是农村的乡土风情。因在二三线城市有较多用户的支持，2015年快手很快便跻身国内短视频第一阵营。

快手的横空出世，加速了国内短视频领域的激战，每一方都想争夺霸主之位。一时间，主打大V效应的微视和秒拍，推崇从用户出发的美拍和以小镇、农村青年为主的快手，三军形成三足鼎立之势。

群雄争霸

短视频江湖风高浪急。2016年，短视频内容创业迎来大爆发。

一批传统媒体人下海创业，其中有一部分人冲进了短视频浪潮。比如梨视频的邱兵、一条的徐沪生、二更的丁丰、即刻视频的王留全……媒体人之外，足球明星孙继海也加入其中，创办了“嗨球”。

papi酱

而具有专业背景网红的兴起，大多都与短视频密切相关。被称为“第一网红”的papi酱，术业专攻的罗振宇、吴晓波等，都通过优质的PGC短视频在各类平台聚集了大量粉丝。

随着越来越多的创业者入局，各大平台也加码扶持短视频内容创业者，助力短视频创作的爆发。

2016年9月，今日头条CEO张一鸣高调宣布，未来一年将会拿出至少10亿元补贴短视频内容创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

一向低调的张一鸣此次来势汹汹，他扬言：“今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有‘之一’。”

与其他传统视频平台不同，凭借巨大的流量，今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放，其中93%的视频时长在10分钟以内，74%的视频时长在5分钟以内。张一鸣的底气或多或少也来源于这些数据的支撑。实际上，这也意味着今日头条正式加入短视频战局。

秒拍母公司一下科技也紧随其后，拿出10亿元对移动视频领域进行投资布局、用户分成和内容引进，意图打造短视频上下游产业链。其创始人韩坤放出豪言：“要打造一个能影响世界的移动视频品牌。”

10亿元似乎成了一个门槛，后来者不断加持砝码。

在韩坤放出豪言的第二天，百度在内容生态大会上宣布，2017年要完成百家号(包含短视频形式)分成100亿的“小目标”。

腾讯则启动“芒种计划2.0”，投入12亿元扶持内容创业者，其中10亿元现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。

不愿错过任何一个风口的阿里自然也不愿落后。2017年3月，土豆宣布全面转型短视频，并投入20亿元打造“大鱼计划”。转型后的土豆也将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。

BAT的入局掀起短视频平台的补贴大战，资本也不断涌入。

根据《2016年短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资，融资规模达到53.7 亿元。其中，一条完成1亿元B+轮融资，梨视频一上线便拿到5亿投资，一下科技获得5亿美元E轮融资等案例最为醒目。

短视频如此获得资本青睐，无非是因为它具有多种商业模式转化的可能性，似乎变成了离钱最近的媒体。

但短视频变现之路还很长，目前的短视频内容创业，还处在万物生长的阶段，任何一个试图进行大胆创新、冒险探索的企业都要做好失败，甚至是血本无归的准备。

时间VS变现

万物竞发的独特过程中，每个短视频平台都想抢跑布局。除了不断加大对内容创业者的补贴，各大平台又开始争夺短视频的“时间定义”。

快手认为，竖屏、57秒，是一个“里程碑似的时刻”，也是行业标准。

快手CEO宿华在2017年初的一次演讲中披露，目前快手的日活跃用户约有5000万，其中87%都是90后;从城市的分布上看，快手目前是均匀分布的状态，用户数最多的城市是北上广深，在北京每天有300万人打开快手。或许是有了这些数字的支撑，快手才能颇有底气地宣布了短视频的“行业标准”。

今日头条却并不认同，其高级副总裁赵添认为，57秒的短视频应该被称作“小视频”，“4分钟，是目前短视频最主流的时长，也是最适合播放的时长。”

这4分钟，是根据今日头条的“金秒奖”获奖作品来决定的。金秒奖第一季度，全部参赛作品平均时长247秒，获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。

微博和陌陌又将短视频定义为15秒。微博借鉴Snapchat阅后即焚的模式，低调上线15秒微博故事。陌陌则仿造YouTube大火的电影“浮生一日”，收集用户任意一段15秒的视频，剪辑出来放在北上广深黄金地段的户外广告大屏和地铁LED屏，拼出这个时代的青年群像。

在时间的推动下，短视频已变成一场分秒必争的全面战争。

然而，在众人争夺短视频的时间定义之际，美拍已经在寻求变现突围。

美拍上线“边看边买”功能

2017年5月底，美拍正式吹响变现号角——上线“边看边买”功能，达人用户可以在视频页面链接自己的淘宝店和微店。此功能上线也意味着，美拍成为行业内首家支持该功能的短视频平台。

表面上看，美拍是将视频观看、商品购买和支付流程打通，背后则是其开始加速流量变现的步伐。与此同时，美拍还推出了“美拍M计划”，整合品牌方的推广需求，定制营销方案，匹配给相关达人。

尽管美拍推出了两种变现方式，但目前的变现尚处于扶持阶段，美图CEO吴欣鸿也表明，它更多的是建立在美拍生态角度考虑，将生态系统作为第一考虑因素。

无论是定义时间，还是寻求变现，短视频行业竞争已进入白热化阶段，各平台以及资本之间，激战正酣。

内容突围

在用户时间越来越碎片化的背景下，短视频成为最被看重的“流量工具”，每一个平台都在不断打磨和尝试新想法、新模式和新产品。

但短视频平台对战招数万变不离其宗，“内容”是目前甚至是长期的核心竞争力。甚至可以说，内容创意是考验短视频创业者的生死线，是必须迈过去的一道坎。

经过大浪淘沙，短视频已经从早期的明星网红、搞笑幽默、玩模仿秀萌宠等同质化内容，逐渐深耕垂直领域，比如美妆、美食和生活方式等。《2016年短视频内容生态白皮书》显示，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个，此前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑等内容获得流量比例不足20%，而2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。

在垂直深耕的基础上，也更容易产生专业化的内容，从而具有更强的变现能力，理性的资本或许也更倾向于垂直项目。

另一方面，专业化的内容更有助于打造头部内容。马东曾说，做内容本身是个笨功夫，只有前5%是头部内容。这也从侧面表明，头部内容市场潜力巨大，基于此打造超级IP的可能性也更强。

除此之外，内容消费者与生产者的关系也开始发生变化，从最原始的“生产”与“获取”，逐渐演变为强互动关系。一方面，用户开始主动参与UGC内容生产，通过专业平台加工转变为PGC内容;另一方面，用户也在参与短视频内容的制作与筛选。

因此，长期来看，“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。每个时代都有每个时代的内容风口，短视频下半场的竞争才刚刚开始。