从淘宝联手网上厨房举办2016年货节看电商转型

中国传媒联盟据中国新闻采编网讯：年年过新年，年年买年货，还有1个月就是春节了，今年据说淘宝网要举办最大规模的年货节，同时还要联合各美食平台一起举办。

      2011年上线的网上厨房APP，累计2000多万用户，在过去网上厨房的菜谱后面有一件购买食材直接对接淘宝的各商品，让爱做菜的妈妈们在线就能购买好一些食材和器具。今年，网上厨房联合淘宝年货节，直接将最优质的年货产品放入网上厨房的厨币商城当中，过去几年用户在网上厨房积累的厨币就直接当钱购买各种年货。除此外，年货节还有大量1分钱抢年货的活动。妈妈们算是捡到便宜了。

      对于电商打折促销的活动是很常见的，但是这次淘宝的动作应该叫“体验式消费”或者叫“场景式消费”了，未来电商领域可能会更多的尝试场景消费。

      作为一个纯电商平台来说获取用户流量是高成本的，据说聚美优品获取一个APP用户达到50块钱以上。而对于网上厨房这样的工具型美食社区来说获取用户成本很低，而且消费场景很直接，比如你想学做一道“牛油果鸡丝沙拉”那么你就要买牛油果，鸡脯肉，各种蔬菜，沙拉酱，甚至装沙拉的玻璃盆，但是这些材料你很难在一个市场买的齐，每样材料需要多少克，怎么搭配，这些在线下采购的时候很麻烦，如果开车去几个不同的超市去买，停车费可能比买的食材更贵，这个时候电商就很有价值，网上厨房将你需要的食材信息分解出来，直接对接淘宝数据，一键在家下单，非常方便实惠。这将是未来电商主流。

      网上厨房CEO杨洋说，未来我们还会对接农业基地，让爱好美食的用户能一键直接在原产地基地下单购买优质食材。

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