2015点媒年度盘点发布 4大社会化营销案例引热潮

中国传媒联盟据中国新闻采编网讯：日前，国内领先的移动整合营销服务平台点媒发布了2015点媒年度大盘点，全面解读了2015年广告主在移动端程序化购买领域的广告投放行为。根据点媒发布的数据显示，2015年点媒DSP平台每天优质媒体可竞价流量超过20亿次，相比2014年的16亿次，大幅增长了25%。另外，在点媒DSP平台投放广告的蓝河乳业、招商银行等四大营销案例引发了移动端的社会化营销热潮。

2015年点媒DSP平台每天优质媒体可竞价流量超过20亿次，相比2014年的16亿次，大幅增长了25%。凭借优秀的传播策略和广告创意设计，点媒DSP2015年赢得了0.58%的平均点击率，远高于行业内平均水平和传统媒体。

2015年蝉联点媒DSP平台的前三大客户群体被金融、地产和汽车所占据。房车依然是老百姓最关注的领域，而金融首次超过房车足以见证大家学习理财迫不及待。2015点媒品牌客户167个，全年客户达到7727个。

Blue River蓝河乳业、招商银行、湖北移动、徽商银行4大社会化营销案例引传播热潮。其中，Blue River蓝河乳业籍“某天王巨星女儿诞生”的实时热点，策划了“忠粉送小公举奶粉”事件，迅速引爆社媒并发酵，通过阶段性互动营销，拉动产品销售。广告投放17天，总展示超过一千万次，总点击近6万次，平均点击率达到0.58%，超过0.4%的行业平均点击率，影响独立受众达到近300万个。

      2015年广东省拿下点媒DSP平台流量分布全国第一，经济发展迅速的长三角江苏和浙江分别位居第二和第三，北京和上海位居第四和第五。

      2015点媒DSP全面采用RTB+PDB双线并行的广告投放方式。RTB保障品牌传播的广度，尽可能多的接触到目标受众；PDB保障品牌的传播质量和优质环境，及投放媒体与品牌的契合度。

      点媒DSP平台可提供频次控制和反作弊机制。广告主可自主设置每个终端的曝光频次及点击频次控制，限制同一用户展示/点击次数的有效性，使广告展示的独立用户达到80%以上，同等预算下覆盖两倍以上人群。广告投放效果更加真实和优质。

      广告主在投放广告时，可获得点媒通过历史大数据分析得出的智能优化投放建议，比如媒介组合、人群定向、A/B广告创意Test等。2015全年点媒DSP的智能优化方案为广告主额外带来了155亿次的展示量。

      2015年点媒投放数据显示，新闻阅读类APP的曝光量最高，达到120亿次，远超其他类别APP成为最受用户喜欢的移动应用程序。娱乐视频类凭借95亿次的广告曝光量成为用户新宠。

      移动广告的形式多种多样，通栏广告以18%的占比成为2015点媒DSP平台最受广告主青睐的传播方式。不得不说，这也是最物美价廉经济实惠的广告形式。

      新媒体的广告传播互动形式灵活多样，微信凭借强大的用户群体成为2015点媒DSP平台最受用户喜欢的广告互动形式。广告主对此也极为乐观，微信分享意味着在朋友圈的病毒式传播，为自己的品牌带来了不可估量的曝光频次。

      根据2015点媒年度广告投放量的数据，上下班路上被挤成照片和堵死的上班族大多选择玩儿手机来度过不堪忍受的路途，此阶段是移动广告投放高峰期，另外睡觉前也喜欢玩弄几下手机伴随自己入睡。

      “小鲜肉”不仅受社会大众喜欢，也被广告主所推崇。2015点媒DSP年度数据显示，高学历高收入的男性受众被广告主认为是最具备购买力的群体，他们投放广告时，优先选择这个群体。

      虽然80后已成社会中流砥柱，收入远超初入职场的90后，但从点媒2015广告投放的数据显示，新生90后以33%的占比一跃成为移动广告投放的最多群体，电子世界中长大的90后分分钟秒杀了乡土气息浓厚的80后。

      2015点媒DSP投放出去的广告有65%出现在单身汪的手机中，足以见证单身汪有更多的时间去刷手机，填补内心因孤独寂寞带来的空虚。

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