由于消费升级的兴起,新式茶饮逐渐走入大众的视野。如今的年轻人更讲究生活品质,具备健康属性的“新茶饮”契合了年轻群体的生活追求。2019年茶饮行业迎来前所未有的热闹,网红效应功不可没。

茶饮热度依旧,但消费观逐渐转变

目前来说,茶饮未来的发展空间是毋庸置疑的。茶饮品牌多得数不胜数,有特别优秀的品牌,也有特别多的低质甚至山寨品牌,低质山寨品牌我们就不说了。我们来说下茶饮圈内两个一线品牌,给他们做一个对比。

早期经常喝奶茶的茶迷都知道一个叫COCO都可的品牌,COCO当年可谓火热全市场,到店买奶茶的人络绎不绝,可COCO产品更新速度慢,多年来缺乏新意,加上2019年是对健康饮食非常重要的一年,消费者的消费观已从以口感颜值为主转变成绿色健康再到口感颜值,谷物茶自然成为今年颇具竞争力的饮品系列。

健康饮品市场需求激增,古の茶逐渐成为热门

再回头看COCO虽然有一两款谷物茶但并不是主打产品,而且COCO主打低端饮品系列难以满足潮流达人追求个性时尚的需求。此时有个茶饮黑马新秀进入了人们的视野,古の茶是近年来在各大社交圈非常火的一个品牌,曾经创造百家媒体平台集体轮番报道的热度。

古の茶主打谷物茶,以健康茶饮被世人所追捧。相比于COCO都可,古の茶在市场更具竞争力,古の茶不单是谷物茶非常出名,其他饮品系列也不赖,像豆乳系列、植物饮系列、黑芝麻犀利等都是非常热门的。总的产品加起来居然有二十三个系列一百多款实力单品,市场竞争力不是普通品牌能比拟的。

古の茶和COCO都可完成了新老交接,迎战新市场

在消费者体验上COCO都可和古の茶还是有不小差距的,在茶饮行业可不是品牌越老越好。COCO都可属于多年前的老品牌,而古の茶这是今年来的茶饮新秀,更加了解时下年轻人的消费需求,无论从饮品本身还是VI/SI设计、杯型或者制茶工艺上来看,古の茶都是更胜一筹。

符合市场消费观又满足消费者追求个性化的需求,古の茶斩获今年创业投资好品牌称号,而COCO都可因为产品缺乏新品在市场的影响力逐渐减弱,再加上是一个多年的老品牌了,市场竞争力不及当年,热度逐渐被古の茶代替,完成了茶饮行业的更新迭代。