风痕：华丽！法国夺不夺冠军，华帝都赢了

世界杯名企营销，无疑华帝如黑马杀出并最后胜出，而且最后法国队夺不夺冠军，华帝都是赢家！

风痕一直认为，最好的宣传是口碑（自然包括本文）。下边结合着华帝营销事件，简单捋一下：

首先，华帝是借势营销，并主打出一个大的噱头。然后围绕着这个噱头，不断跟进，刷爆网络，而且都是网民自发的滚雪球式传播，完全达到了广而告之的目的。

其次，不断炒作这个噱头。纵使中间有“不认帐”和“跑路”等负面消息鱼目混珠，除了根本无伤大势，还推波助澜；甚至是商家故意放的风，目的就是不停火，让你不断爆炒。特别终极目的很重要，现在华帝一纸声明高调宣布兑现，整个过程的一切好与坏，最后的结果都是好了！

再者，小银子做出了大宣传。退的那点银子才有多少，别的企业又往进扔了多少呢！特别是华帝给自己树立了良好的企业形象，夯实了品牌的知名度和美誉度，无形价值与企业诚信得到了大力提升。

还有，宣传的巧妙。像某牛就是赤裸裸的广告硬灌，而华帝是带动着全民互动，哪个效果好不言而喻。

总之，传播做对了，不但宣传做的好，而且事半功倍。

关于作者：樊立新，笔名风痕，市场文化人，资深媒体人士，网络营销专家，20多年宣传经验，创办北京风痕文化传播有限责任公司及中国企业文化传播网/中国城市文化传播网/中国前沿资讯网。更多了解：http://www.zgqywhcbw.com/qh/lv/。
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