有多少人在无数加班过后的清晨，是被一杯温暖的咖啡唤醒的？氤氲的咖啡香气悄然浸入鼻息，带动每一根神经，就这样开始元气满满的一天。因此，有的时候给他人送上一杯早安咖啡，就像是送出了一份爱意、一种问候、一次陪伴。

这也是诞生自20世纪70年代的咖啡品牌——星巴克的制胜法宝，将轻松和温馨气氛的感染做到极致，渲染出一种崇尚知识、尊重人本位，带有一点小资情调的文化。正因为如此，星巴克也成为当下年轻人最热衷的咖啡品牌。

这个五月，星巴克与天猫小黑盒走到了一起，给年轻人们带来了一份“惊喜”，一个可以把爱意“说”出来的专属星礼卡，而天猫小黑盒本尊，也在西溪园区的星巴克线下店铺中和人们见面了。

在店铺的入口处，天猫小黑盒的醒目logo在两侧排开，而整个门店入口的背景板都改造成了天猫小黑盒的展示板，给人们以强烈的“仪式感”。

值得一提的是，这是向来保持自家品牌调性的星巴克，第一次选择与其它品牌跨界合作，将自家店铺改造成全新的面貌，而选择和天猫小黑盒联手的原因有很多，很大程度上是基于天猫小黑盒过去尝试的各类创新活动收效不菲，以及在诸多年轻人心中建立的盛产好货形象。无疑，星巴克与天猫小黑盒的合作可谓强强联手，为更多年轻消费者提供更优质的消费生活。

天猫小黑盒联手星巴克，开出一款会说话的星礼卡

5月10日，星巴克中国推出了首款带有录音功能的星礼卡，从外形上看，它不同于此前的卡片型星礼卡，取而代之的是一个心形皮质的钥匙扣外形，在颜值上更胜一筹。更特别的是，它具有“录音”功能，购买者在拿到卡片后可以提前录制好自己想要表白的甜蜜话语，而收到礼物的人，可以随时播放专属于送礼者的那份心意。

与此同时，用户也可以提前定制留言，购买者在拿到卡片后，可以在专属留言区留言名字和特别的祝福，制作彰显个性的定制卡片，让收到礼物的人可以第一时间感受到诚意。

作为星巴克星享卡唯一指定官方销售平台，本次星巴克特制的录音星享卡将在天猫小黑盒首发，且仅能在线上平台进行购买，天猫小黑盒将是唯一新品首发阵地，线下店面中的星礼卡将只承担展示体验功能，不能直接购买。

本次天猫小黑盒也首度进入星巴克线下店西溪园区，与消费者们在线下正式见面。在店面里，人们可以在门头、产品展柜和结款台上看到精致的天猫小黑盒真貌，而店员们会协助讲解购买流程，向外界展示天猫小黑盒这款创新产品，演示录音星礼卡的使用方法与特色功能。同时，星巴克在全国中的3264家门店中均在线下展示了这次与天猫小黑盒的跨界合作，成为星巴克线下店面中的一片新景色。

现如今在中国市场，要找到一个小资且有情调的线下咖啡馆不难，然而不得不说的是，星巴克依旧是所有咖啡品牌里用户消费的首选。但随着互联网技术日新月异的发展，人们的消费生活发生了诸多变化，不少传统品牌都走向了数字化转型之路，星巴克也是其中之一。

2015年11月，星巴克即正式在天猫建立了星巴克官方旗舰店，负责销售电子/实体星享卡、电子/实体星礼卡、电子咖啡券、咖啡用品、咖啡豆和其它周边产品，正式开启了星巴克中国的线上销售之路，自此不少消费者终于在线上和星巴克见面了。

起初，星巴克将官方旗舰店看作是一个线上化的销售门店，但随着用户消费生活的变化，尤其是当9095一代消费者，也就是现如今所说的新中产一代，逐渐成为时代消费的中坚力量后，这些人群大多追求高生活品质，在消费产品时更看重产品的质量而不是价格，追求不失格调的个性化消费，为此，星巴克也亟待在数字化营销上开始一些尝试，去迎合这些新时代人群的喜好。

以上这些需求恰恰是天猫的强项，作为最懂消费者心理、离用户最近的平台，天猫在过去多年间盛产着各种成功的技术、产品和解决方案，因为从商家和消费者双端出发，让天猫成为搅动全球消费的重要力量，而星巴克与天猫小黑盒的合作正可谓一拍即合，共同为消费者营造出一个具有个性的高品质消费生活。

天猫小黑盒进化史：一个品牌营销法宝的养成

据了解，本次星巴克录音星礼卡，在天猫小黑盒的全网全链路曝光扶持下，仅预售期间即冲破了12000张销量。

自2017年3月首度面世，天猫小黑盒即定位为品牌新品首发的重要阵地，一直以来，天猫小黑盒都在为品牌新品面世创造流量更大、更闪耀吸睛的出场方式，帮助品牌实现每一款新品首发即做成“爆品”的愿景。

过去，在天猫小黑盒开出的优质好货中，有iPhonep7红色特别版、阿玛尼小胖丁等众多全球大牌产品。从起初的品牌精品尖货杂烩，天猫小黑盒自身一直在演变进化，中期它针对数码科技、美妆等垂直细分领域挑出过Sony、雅诗兰黛、兰蔻等全球大牌专题。也针对个性化主题推出过设计师高定系列，尽管形式有过诸多变化，但唯一不变的主题是——天猫小黑盒盛产全球优质好货，也是品牌新品首发最佳阵地。

为此，天猫小黑盒也创造出无数销售神话，今年3月，天猫小黑盒联手美宝莲纽约FIT me粉底液在中国进行首发，经过各类个性化内容服务的前期种草、首发当天的全路径打爆进行全渠道曝光覆盖，让FIT me在上线首日实现了单日近11万支的销量，打破了多项销售记录。可以说，天猫小黑盒已经是当之无愧的“爆品制造者”，为品牌上新无限赋能。

对品牌而言，天猫小黑盒的优势自然是不言而喻的，洞察消费者需求，在全网实现巨大的流量曝光，以及各类创新的互动玩法，与品牌共同在服务消费者上更进一步。

从消费者端看，天猫小黑盒提供的绝非单纯的“卖货”行为，各类例如“种草”等文化消费也在渗透其中，而这恰好也是消费者所需要的，在千篇一律的标准化、大众化产品中，越来越多的年轻人希望有一个专属区域能拿到全球第一手优质好货，收获各类不同感受的消费体验。

过去，天猫小黑盒一直侧重于大牌精品的新品首发，针对现如今越来越多层次的消费者需求，天猫小黑盒在未来还将尽可能多的满足。