近年来，中国影视行业呈现出欣欣向荣的良好局面。电影《建军大业》、《战狼2》等影片树立了主流电影创作新的标杆，《平凡的世界》、《鸡毛飞上天》等一批电视剧大受观众好评。如何进一步做好“丝绸之路影视桥工程”影视对外工作，用影视语言讲好中国故事；如何将创作规律与市场运作相结合，努力寻求文化与产业的和谐共生，是当今中国影视行业发展的新课题。

近日，内蒙古电影集团邀请中经全媒体总编辑李远、总策划朱修阳为集团做专题演讲。双方围绕当下影视行业的发展现状、未来，影视产业发展新路径及双方的合作机遇等话题展开讨论，以此为内蒙古影视产业的发展探寻出路。

专题演讲现场（马骁 摄）

专题演讲现场（马骁 摄）

搭上“互联网+影视”的快车实现深入转型

中经全媒体总编辑李远做主题演讲（马骁 摄）

会上，李远以《让影像不再止于封存——新时代影视运营之路》为主题做了发言。李远从影视运营现状、新时代影视运营趋势、影视运营案例等方面深入分析新时代下影视运营策略的意义及内核。“互联网+影视将是新媒体影视行业发展的主旋律”。李远表示，个别主流影片的出现，虽然让中国影视产业有所回暖，但不可否认其中还存在许多问题与挑战。而互联网的出现和介入，使影视产业越来越多元化。近年来，《战狼２》、《鸡毛飞上天》等中国特色的本土化类型大片，凭借充满正能量的主旋律题材、矩阵式宣发模式、高质量IP开发等运营模式，大获成功，值得学习借鉴。在这样的背景下，影视企业更应该开拓创新，以新时代下的影视运营思路，以互联网的思维方式；借助全新的、更为丰富的IP概念，做好影视产业市场运作中策划、发行、影院放映、电影产品开发、电影衍生产品开发等工作；搭上“互联网+”的快车，不断适应市场发展的变化，实现影视全产业链的战略布局。

李远说：“‘互联网+影业’的新模式将促成中国影视行业的快速发展。这既是新时代影视运营的力量，也是中经全媒体成立9年来一直努力的方向。”近年来，中经全媒体利用完善的影视运营模式，为视频制作方提供视频内容的海内外发行和媒体传播、推送影片参选纪录片节等一站式服务；同时，利用高素质的策划团队、强大的项目运营和媒体资源整合能力等优势，与央视七套等国家级媒体，三多堂传媒股份有限公司、浙江艺能传媒股份有限公司等专业影视制作公司联合摄制了一批彰显中国气派、中国力量的影视佳作，为引领中国影视走向全世界贡献一份力量。

中国影视发展应注重影视IP的全产业链开发

中经全媒体总策划朱修阳做主题演讲（马骁 摄）

互联网影视的崛起、资本市场风向的改变、观众需求的转变，使中国影视产业未来的产业格局充满诸多变数。针对这一问题，中经全媒体总策划朱修阳从影视题材的甄选、影视多元化带来新的市场变化、影视内容创作的产业化流程分析、影视文化产业发展新路径、未来的合作机遇五个方面做了精彩发言。

中国影视需要参与全球竞争，如果不运用生产运作模式，就很难形成“大电影”，获得“大效益”。他指出，在新的发展形势面前，中国影视行业面临四种挑战，一是原创力不足；二是因粗制滥造的粉丝电影、明星高片酬现象等问题导致观众类型的分流；三是中国电影的类型化过程中出现了“杂糅”的概念；四是影视市场化运作意识薄弱。

那么，怎样才能运营出在商业上成功的影视作品呢？朱修阳总策划认为，成功的影视运营必不可少的四个维度是：题材甄选、用户营销、IP运营、产业链整合。从题材甄选的维度来看，放眼世界，任何国家的文艺作品，都弥漫着占主导地位的“国家精神”。我们需抓住时代主旋律，按市场需求精选题材，运用中国电影的“工匠精神”，打造文化精品。用户营销则指细分并聚合观众群体。设定能形成的核心受众，制造必要性的公共话题，形成IP文化群体，最终反哺影视收益。从IP运营的角度来说，实施影视IP跨界互联网的运营模式，开发网剧、游戏、舞台剧等多种衍生品，是延续影视作品的“生命力”，提高影视产品的附加值的重要途径。从产业链整合的维度来看，在国际影视产业领域，美国有好莱坞大片，韩国有韩剧，日本有动漫，都成功实现了文化品牌的国际化输出，那么这些又能带给我们什么样的启示？朱修阳总策划认为，其中一个重要原因就是，这些国家建立、健全了影视工业化制作体系，完善了电影全产业链发展模式及体系构建。我们应学习其他国家的长处并且运用到我国的影视产业中去。首先，把每部影视作品都当成是文化产品去打磨和推广。在影视内容创作前，先了解观众的需求，再选择题材、剧本，进行人物角色的设定。其次，对比美国电影产业模式，中国电影产业要学习其系统化、产业化、专业化、全球化的运营体系，这是具体的盈利模式和业务逻辑对应的盈利模式，也将是未来中国影视产业化发展的必由之路。

在困境中突围用生产运作的模式打造内蒙古电影品牌

中经全媒体总编辑李远、总策划朱修阳与内蒙古电影集团成员合影（马骁 摄）

为把十九大精神落实到文化生产的各个环节中去，中经全媒体立时代潮头，以十九大关于推动社会主义文化繁荣兴盛的部署要求为指引，以生态文明建设下我国影视题材创作为方向，用影像的方式为内蒙古更好地发展乌兰牧骑事业、建设民族文化强区注入强大动力。

“内蒙古自治区电影事业的繁荣发展离不开宽容开放的文化胸怀及与时俱进的现代性。”朱修阳表示，抛开内蒙古电影事业取得的成绩，也要看到内蒙古电影当前所面临的挑战。如何突围困境、续写昔日辉煌？这是内蒙古电影集团需要深思的问题。内蒙古电影集团作为推动自治区文化产业做大做强的中坚力量，应在影视题材的拓展、影片手法技巧的提升、国际化传播体系的构建、影视市场化的运作、合作交流平台的建立等方面做出努力。

面对内蒙古电影发展的困境，中经全媒体为其制定了“从快与慢到长与短”的发展路径。“快”路径指及时响应十九大“坚持文化自信”的号召，努力创作更多接地气、传得开、留得下的优秀作品，以此推动全区文艺事业繁荣发展。“慢”路径则指在影视作品的打造上，坚定地走以IP为核心的影视开发道路。从渠道的角度倒推内容制作，针对市场、主流目标、观众口味去倒推影片类型。从经典文学作品中衍生IP，翻拍成精品网剧在主流视频网站播出。并在此基础上，创造新的IP，打通电影、电视剧、纪录片、游戏、文学等多个领域的产业融合，让一个IP可以焕发出更多的衍生价值。“长”路径则指打造一批能反映生活的现实题材电视剧，而“商战”题材正是电视剧下一个风口。蒙商在中国和世界经济发展中举足轻重，特别是“蒙商精神”已经成为内蒙古的一笔宝贵财富，为此，中经全媒体拟推出一部与蒙商相关、紧密结合市场的电视连续剧。“短”路径则指推出一部90分钟的音乐风光纪录电影。通过老中青三个人物的故事展现内蒙古辉煌的发展历程，展现内蒙人吃苦耐劳、一往无前的蒙古马精神。

努力寻求文化与产业的和谐共生

内蒙古电影集团锡林董事长做总结发言（马骁 摄）

“此次讲座为促进中经全媒体、内蒙古电影集团的影视文化交流提供了广阔的合作空间，对推动内蒙古未来影视产业全面健康发展具有十分重要的现实意义。”内蒙古电影集团锡林董事长对李远、朱修阳的精彩演讲表示感谢。他认为，讲座围绕着十九大报告中提出的新时代文化建设的基本方略中的文化建设在中国特色社会主义建设总体布局中的基本定位、新时代文化建设的目标、新时代文化建设的着力点和新时代文化建设的基本要求，并立足于当代中国的文化发展现状，激发全民族文化创新创造活力，既从国产电影行业现状入手，通过对获得第十四届五个一工程奖的电影和电视剧的案例剖析，阐述了当下电影与发展新形式和未来电影发展道路新走向、新趋势，并与大家互动交流。此次讲座观点新颖，听了以后让我们对电影市场的现状和今后的发展都很有感触、很受启发。未来，希望电影集团成员能将学习到的知识结合到集团的电影行业的特点，坚定不移地将推动新时代影视文化产业发展为己任，用行动坚定信心，用艺术创造美好，用视听弘扬文化。