商家的促销手段最吸引人眼球的莫过于“打折”，回看今年的双11，天猫、淘宝总成交额达到1682亿元，京东商城累计下单金额超过1271亿元。

商家打折的手段花样极多，并且几乎一年到头下来，你会发现商家的打折活动几乎从未停止过。然而商家们真的这么大方，甘愿一直做着“赔本”的买卖吗？

其实不然，商家的目的只有一个，那就是让消费者认为这家店铺里实惠满满，赶紧购买，商家利用了消费者作为理性经济人的特点，也就是希望消费者在购物时以为自己实现了利益最大化。

从量到质的凡勃伦效应

我国2016年的恩格尔消费系数是30.1%，根据联合国粮农组织规定的标准，一个国家的恩格尔系数在30%以下，就属于最富裕。我国离这个“最富裕”仅一步之遥，进入这个阶段后，人们的消费需求就变得多种多样，特别是对商品质的要求不断提高。

比如装修新家，你希望家里的电器物件等能使用很长时间，所以在商场选购时会多方面对比。这时你会发现，商场里的一台液晶电视，同样是50寸的大小，价格却高的上万，低的三四千。实际上在咨询过店员后，发现这两个价位的电视机质量差别其实并不大，只是外观和品牌上有所改变。

然而，价格上万的电视销量远超过普通价位的电视。这种商品价格定得越高越畅销的现象好像有悖于我们的常识，但在生活中却是很常见的，比如你买的一双价值几百元的鞋，其实放在街边的小店里只卖几十元。在经济学中，这种现象被称为“凡勃伦效应”。

凡勃伦效应折射出的消费需求

凡勃伦效应其实反映的是人们进行挥霍性消费的心理愿望，也就是说，人们在购物时，往往会因虚荣、攀比等心理因素作出冲动的选择。比如过于执着地追求高价商品，而将价格作为购买决策的一个重要指标。

知名财富管理机构嘉丰瑞德的分析师更简单直白地解释了“凡勃伦效应”，是折射出的消费需求，其实是一种盲目攀比，这导致在购物时，你往往会忽略自己当初购物的实际需求，这种非理性的消费还会导致资源及财产的浪费。

经济水平的提高可以适当提升消费水平，当然也要注重自己的财富合理分配，平时可以通过理财来使财富增值，如配置嘉丰瑞德的稳利精选投资计划、历史年化回报率9-10%；银行的理财产品，年化收益率4.5-5.5%；还有债券、各类基金等。提升消费水平应以生活更加舒适的目的为主，尽量避开为了“炫耀”而产生的消费。

在未来，随着社会经济的发展，人们的消费行为也会随着收入的增加，逐步由追求数量和质量过度到追求格调与身份上来，而知晓凡勃伦效应或许会让我们以后的消费更加理性。