中国传媒联盟 据 商界在线 讯：随着智能手机的普及，人们的生活和支付方式变得快捷和方便，只需携带一 部轻巧的手机，人们就可以购买商品和服务，且消费能随时随地进行。

这种改变很大程度上源自第三方支付的习惯培养。2015 年，腾讯微信支付 发起全球首个移动支付节日——“88 无现金日”，并于每年 8 月 8 日举行，号 召用户使用移动支付、刷卡等快捷支付方式。

在今年的 8 月 1 日—8 日活动期间，微信支付联合航美传媒发起“无现旅程” 活动，鼓励并提倡旅客实行“无现金”环保的生活和旅程方式。

闫妮、邓伦和朱亚文等八位明星助力活动

由于移动互联网和智能手机的普及，移动支付的浪潮滚滚袭来。仅通过一部手机，人们就可以实现吃喝玩乐等多种消费。“扫一扫”结账逐渐成为潮流，越来越多的人对不带现金出门习以为常。

在这股浪潮下，微信支付凭借着强大的社交属性迅速崛起。据悉，截至 2016年 12 月底，微信移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过 6 亿。

然而，微信支付的局面并不乐观，既有银联、Apple Pay 等玩家的围追，又 长期和支付宝处于胶着状态。为了分食市场，加大更多人对移动支付的接受度和 用户对微信支付的忠诚度，微信支付开始加大推广力度，首次启动战略媒体合作 伙伴。

在 2017 年的“无现金日”活动期间，微信支付联合航美传媒发起“无现旅 程”活动，旨在推广宣传无现金的生活和旅行方式。

用户使用微信支付可领取并累计鼓励金，还可额外随机获得现金红包、专享代金券等惊喜彩蛋;而航美航美传媒将提供全国机场的优质媒体网络资源作为本 次“无现旅程”的宣传推广平台。届时，北京、上海和广州等全国主要机场的航 空媒体网络 LED 巨幕和图腾柱将竖起巨幅广告。

为了最大范围影响用户群体，活动邀请闫妮、邓伦、宋佳、许巍洲、华晨宇、 朱亚文、李现、乔欣作为无现金践行者。相信融入年轻偶像，利用巨幅面积媒体展示偶像形象和影响力，此次活动能更深刻地影响目标群体的认知和行为。

另外，微信和航美传媒还联合著名设计师 jujuwang，在北京 T3 举行装置艺术展，利用透明亚克力在线一点微缩的生活和旅程，打造中国机场首个装置艺术， 希望达到炫酷、直接的广告效果。

场景化营销，辐射高价值人群

“无现旅程”活动意义不凡，深刻传递出“无现金”的方便和快捷。但让人感兴趣的是，选择航美传媒作为独家战略合作伙伴，微信支付到底出自怎样的考量。

众所周知，航空人群素来以中产、商务人群为主，这部分人群影响着中国的 消费升级和未来经济增长走势，主导着市场话语权，也是先进科学和生活方式的 体验者和分享者。这是微信支付最想争取的精准消费人群，其选择航美传媒正是 看重它能覆盖高价值人群。

而且，在机场这种封闭式环境下进行场景营销，一旦击中消费者的需求痛点， 就能让消费者对品牌和产品牢记于心。试想，给出行的人们推荐“无现旅程”的 理念，传递更方便、快捷和前沿的生活和出行方式，加强了广告信息和消费者当 下状态的关联度，是否更易激发用户的兴趣和参与感?

覆盖高价值人群，进行封闭式场景化营销，航美传媒的传播具有独一无二的 优势。更重要的是，这些年航美传媒苦心经营，呈几何积数级迅猛扩大，形成全 世界最有影响力的户外媒体传播体系，成就一个又一个的高端品牌神话，其传播 影响力自然也备受互联网巨头的青睐。

此次，腾讯微信支付和航美传媒强强合作，全面助力机场商业的场景化营销， 传播“无现金”概念，在机场营造的氛围下，引导受众利用微信支付进行无现消 费，势必将“无现金”的生活方式推向新的高度。