中国传媒联盟 据 商界在线 讯：7月，智能手机的江湖处于一片水深火热之中。

从广义上来讲，智能手机发展已有十年。有许多跨越功能机时代和智能机时代的手机品牌，它们的处境或许有着天壤之别。

一边是深陷泥潭苦苦挣扎的老牌们。中兴“霸道女总裁”投案自首的消息闹得满城风雨，深受乐视危机影响的酷派手机不断裁员……

另一边，曾经不起眼的国货却悄然崛起。华为、OPPO等不断赶超苹果、三星，并走向海外市场。

两个时代，弹指一挥间，这些手机品牌还好吗？

第一款智能手机

智能手机的真正起源，要从IBM Simon说起。

IBM Simon可谓智能机的起源

IBM Simon诞生于1993年，它内置了通讯录、日历、世界时钟、记事本、电子邮件和游戏等应用程序；没有实体按键，用户需要使用手指或手写笔在屏幕上进行触控操作。在20世纪末，一部具备上述所有功能的手机简直就是一个奇迹。尽管只有一款第三方应用软件，但它为以后的智能手机处理器奠定了基础，因此也具有里程碑的意义。

而关于“世界上第一款智能手机”的说法，却莫衷一是。

诺基亚7650

许多人认为诺基亚7650是第一款智能手机。因为它是世界上首部2.5G基于Symbian OS操作系统的智能手机；其影响力巨大，尤其在塞班粉丝心中的地位无可取代。

摩托罗拉 天拓A6188

也有人认为是摩托罗拉在2000年生产的天拓A6188。它是全球第一部具有触摸屏的pad手机，也是第一部中文手写识别输入手机，支持WAP1.1无线上网。龙珠16MHz CPU成为了第一款在智能手机上运用的处理器，虽然只有16MHz，但它的意义可以说是一块重要的奠基处理器。

第一代iPhone

而iPhone通常被称为“第一台改变世界的智能机”。它的诞生掀起了一场彻底的智能手机革命；苹果公司推出iPhone 3G之后，智能手机的发展更是开启了新的时代，iPhone也日渐成为引领世界的标杆产品。

因此，人们也常以2007年为界点来划分功能机和智能机两个时代。

没落贵族

在横跨两个时代的手机品牌中，有一批，渐渐变成没落的贵族。

难掩颓势的中兴

中兴通讯手机事业部成立于1998年，彼时中兴和华为一时瑜亮，都是国产手机品牌的代表企业。

2007年，中兴进入全球前四大设备供应商行列；2011年，全面启动智能战略转型，成为全球第五大手机厂商。

然而，随着智能手机的兴起，中兴则节节败退。2016年以来，中兴业绩亏损、高层换血、大范围裁员的消息更是接连不断。至2017年，已经跌出国内智能手机市场前五。近日，中兴“霸道女总裁”投案自首的消息闹得满城风雨，这也是中兴业绩下滑的缩影。

整个中兴正遭遇着成立31年来最大的危机。

被抛弃的酷派

酷派从2002年转型进入手机研发领域。作为老牌手机厂商，运营商为王的时代，酷派曾是“中华酷联”之一。2012年，销售额突破百亿，首款LTE4G手机还进军北美市场，国内整体市场份额也进入前三，市值最高的时候达到了150亿。

不过，格局迅速发生变化。2014年，酷派渐渐丧失优势地位，被小米、OPPO和vivo等手机品牌一路领先。

为了扭转败局，酷派先后找到360和乐视做靠山。现实却是，酷派手机无论是出货量还是市场占比，都不如人意。后期更是受乐视牵连而深陷泥潭，股价猛跌，3年巨亏100亿元。

如今，酷派已是一地鸡毛。

一路溃败的联想

联想做手机的历史可以追溯到2003年，但2010年发布的乐Phone才是其真正进入智能手机领域的标志。虽然发力较晚，但凭借强大的PC渠道，智能手机也不断加强包括线下渠道、线上渠道和运营商渠道等多方面的销售，业务快速增长。

进入2015年，联想手机开始呈现疲态，高层宣布除神奇工场之外的所有联想移动业务都并入收购的摩托罗拉。这意味着，今后再无联想品牌的手机。

而后，随着ZUK因销量低被砍掉，手机业务更是一落千丈。到了2016年，联想手机的排名已跌出前10名。

除此之外，盛极一时的HTC也因过度营销难以打动消费者而走向衰落。还有一部分诞生于智能手机时代，曾经极度辉煌，如今却逐渐走下坡路的手机品牌。比如“为发烧而生”的小米，已渐渐转向生态链建设；以MP3起家的魅族，陷入技术困境和产品线混乱的局面。

弯道超车

一边是冰山，一边是火焰。另一批手机品牌却是厚积薄发，后来居上。

华为：科技创新

2003年，华为成立了手机事业部，早期主要生产贴牌机。转战智能手机战场后，尽管2012年生产了机身极薄的华为Ascend P1，但在市场上几乎没有反响。直到2014年，依靠着无所不用其极的宣传攻势，华为手机的知名度和销量开始上升，荣耀6和Mate7的上市标志着整个产品线走向正轨。

此后，华为手机便开启了疯狂赶超的模式。在智能手机增长放缓的情况下，华为手机取得了世界前三的市场地位。如今，已成为炙手可热的中国品牌。

OPPO：极致拍照体验

创立十六年，OPPO一直深耕线下渠道，早年，无论是城市街头还是乡镇农村，都能看到OPPO的海报、广告，线下门店也随处可见。同时，因为始终专注于手机拍照领域的技术创新，开创了手机自拍美颜时代，“拍照首选OPPO”的定位早已深入人心。

前几年，OPPO还未能挤进全球智能手机品牌销量排行榜前十，但到了2016年，OPPO的“黑马”本色显露无疑，迅速将其他国产手机甩在身后，并成功占据榜首。

金立：山寨机中的黑马

与中兴、酷派和联想不同，金立在发展初期被视为山寨机厂商，发展速度也不温不火，没有站立过行业顶峰，没有过飞跃发展，但一直在稳定前进。实际上在功能机向智能机过度的时代，金立的市场份额仅次于诺基亚和三星，居第三位，但市场反响却极为平淡。

2016年，金立异军突起，主打安全的标签，经过精心的广泛推广，逐渐引起市场和消费者的关注，成为华为和OPPO之外的另一股崛起的力量。但不容忽视的是，金立还需经受消费者的考验。

结语

一个时代有一个时代的需要和特质，折射到企业身上，从成功和失败的企业中，都能找到共性。

品牌战略怎么打

纵观当下活得较好的手机品牌，都有明确且精准的定位，且主打高端机。华为主打科技创新，OPPO专攻拍照技术，vivo则坚持走音乐路线，就算从山寨机中脱颖而出的金立，一直以来也主力宣传其安全加密功能。

反观中兴、酷派和魅族等，热衷于召开密集的新品发布会，却没有一个概念能深入消费者心中。同时，伴随着消费升级，智能手机中高端市场变得拥挤，中兴、酷派等中低端手机因产品同质化严重，难以突破瓶颈。

运营商如何升级

从功能机时代走过来的手机品牌，早期的辉煌无不得益于运营商渠道的深耕。有数据显示，中兴手机的出货量有90%来自于运营商。进入智能机时代，伴随着运营商渠道营销费用下降、终端补贴力度逐渐减小，手机厂商机海战术已然行不通。

但中低端品牌因长期与运营商捆绑，更像是运营商的附属品，加之线上渠道不占优势，又缺乏明确的产品定位，因此活得越发艰难。

华为、OPPO和金立则逐渐将传统柜台和小店进行改装升级，并入驻商场，线下渠道却玩得风生水起。对于这一类手机品牌而言，它们更清楚，尽管线上购物已成习惯，但事实上70%左右的购机行为都是发生在线下。因此，它们也更懂得如何通过立体的门店形象输出品牌形象，并能达到了解用户需求的目的。

把企业放到不同的时代背景之下分析，我们发现，每一个企业的成功绝非偶然，而是被市场和用户逼出来的。只有从产品和用户体验出发，让产品更符合市场需求，企业发展才能驶入正轨。