中国传媒联盟 据 企业资讯网 消息：上映18小时点击过百万，上映五天点击破500万，有效点击率高达15%。海南海天一视文化传媒有限公司出品，龙曦国际科技（北京）有限公司、北京智海明珠影视文化有限公司、北京中视智策文化传播有限公司联合出品，天将聚星文化传播（北京）有限公司宣发的网络大电影《鬼面车神》，强势杀出重围。让我们来剖析一下这部网大，究竟是如何在竞争激烈的网络大电影市场中杀出重围的？

缘起兄弟情

《鬼面车神》定位是赛车、动作、爱情类网大。其实它的实质是一部讲述兄弟情的影片。近日看到一个关于《鬼面车神》的影评，很真切也很客观的评价。影评说：“有一种网大叫《鬼面车神》，它并不完美，但它绝对是一部有着优秀院线电影气质的网络电影，因为这些人是在对自己的梦想负责。”

影片的出品人韩伟祎、监制韩冠宇、导演刘亚瑟、主演池程原本就是一起长大的兄弟。2015年监制韩冠宇在制作某卫视一档真人秀的时候，结识了极限探险车手何旭东（《鬼面车神》车技指导），于是就有了拍摄一部越野赛事题材电影的念头。哥几个一拍即合，决定创作一部以赛车为题材，演绎兄弟四人20年友谊的电影故事。最终由刘亚瑟导演编剧创作完成。但苦于资金问题，最终将花费巨大的越野赛事改为了街头车赛。

在只有200多万预算的情况下，剧组把每一分钱都花在了刀刃上。他们不仅力邀车王何旭东作为车技指导加盟该片，同时还请来《满城尽带黄金甲》的摄影李文胜做影片的摄影指导、《杀破狼2》的武术指导苏林高做动作指导。在仅有11天拍摄时间的情况下，用心讲述了这部饱含兄弟情的影片。撇开动作戏等预算问题，单就影片中大量的赛车场面，飙车、漂移的画面拍摄难度极高。放眼中国电影，能拍好赛车戏的也并不多见，何况这只是一部网大，还好结果也没有让观众失望。在百度热搜榜中，关注《鬼面车神》的搜索排行中，玩车一族高居榜首，而在影片弹幕中，也没有一位观众在吐槽该片的车戏部分。

成功的商业运作

不得不承认，《鬼面车神》的成功是由一个专业的团队集体创作出来的。影片的节奏和内容都有着成熟商业片的影子，尽管还有很多不足，但可以看出创作者扎实的功底和市场运作的能力。

影片是由：李奔、方丈、上官带刀、池程、李火火、冯欢、玉哥哥、陈洛伊、糖三胖等联袂主演的 。从中不难发现，好几位主要演员都是来自“快手”的当红主播。在时下网红经济的推动下，有很多有追求有内涵的网红，不断的突破自己，发展更多的领域。《鬼面车神》是一部群戏，群戏最大的弊端就是主角不突出，配角表演不充分。但由于演员阵容的合理搭配，个性化网红的出色发挥，《鬼面车神》的人物角色各个鲜活，特点鲜明。观众分得清，记得住，爱憎分明，讨论异常活跃。

好的内容与好的表演只是领跑网大的第一步，网大的宣发已经成为内容之外最重要的战场，精湛的包装宣传则是《鬼面车神》打开市场的第二步。

给大家分享一点干货——分析一下《鬼面车神》的宣传亮点

1.平台宣传

靠优质的内容赢得过硬的平台宣传。首页焦点大图，专区焦点图，中心位置应有尽有。别小瞧了这个焦点图，假如你没有看过《鬼面车神》的任何宣传内容，首先进入你视线的焦点海报也许就成为了你的选择。如果你说你最近有打开爱奇艺的APP或网页没有看到《鬼面车神》，那小编只能告诉你：你OUT。还在等什么呢？赶快点开去看一看。

2.社交平台玩的溜，新媒体花样不断

在宣传策略上，《鬼面车神》既保留了传统的宣传，还在新媒体、社交平台上推陈出新。

300家社区，60多家媒体全部覆盖，就连纸媒，我们都不放过。上映前2轮，上映后N轮稿件轰炸。如果您在微信朋友圈没有看到《鬼面车神》的相关消息，那又说明，您OUT了。

早在上线之前，《鬼面车神》就开通了官方的微博和微信，请专人来精心运营。除了为粉丝提供花样百出的内容，还结合热点推出宣传。特别注重增强粉丝黏性，加强粉丝互动性。推出多种活动让粉丝能够参与其中，并在微博粉丝中抽出幸运粉丝参加了电影的首映礼，与自己喜欢的主演游戏互动。

影片上映同时发布的，由主演方丈演唱的原创电影主题曲MV《燃情春秋》，点击量一度爆棚，同时登陆各个音乐网站，甚至在未发布之前，就被盗版于网络上，可见其火爆程度。《鬼面车神》的宣传轰炸，俨然向网剧宣传看齐。

《鬼面车神》还有一个不可或缺的资源优势——“网红”。主演方丈、上官带刀、玉哥哥都是现在“快手”炙手可热的网红，粉丝都在几百万到上千万之间。他们在自己直播的时候进行宣传，这个宣传力度可想而知。更重要的是在高人气网红的带动下，数十位拥有百万级粉丝的KOL力挺《鬼面车神》，为其助力和宣传。引流了数量巨大的网红粉丝加入《鬼面车神》的阵营。

4.线下宣传一样不少

线下硬广的分布更偏向于垂直领域。而且投资宣传规模直逼院线规模。明明是部网络大电影，却拿出了院线标准来匹配。举办首映礼，粉丝见面会，与平台一起首播，可谓是别出心裁。

依托地域特点展开宣传，《鬼面车神》的拍摄地点是在我国的特色旅游城市——海南岛。又恰逢习大大的“一带一路”指导思想落地。《鬼面》就以海南作为重点宣传城市，海口国贸中心LED大屏周一滚动播出影片预告。宣传海报覆盖60多家网吧。

当然除了海南之外，其他地方也一样尽心尽力去宣传。在首都北京T3航站楼LED大屏不间断预告片播放。特别还针对喜欢赛车、兄弟情义题材的高校学生观众人群，展开了宣传投放，全国覆盖300所高校海报张贴。

《鬼面车神》在宣传上的成功奠定了一部热播网大的基础，也为中国的网生市场宣传策略指明了道路。宣传这一项作业不再是网络剧的附属内容，而是整套网生运作的关键环节，掌握了正确的网生宣传方式，才是持续打造产品热度的正确方法。

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