肯迪信传媒：从各大饮料品牌看互联网的创新整合营销模式

中国传媒联盟据华夏电讯消息：如今，伴随着互联网的大力发展，多渠道、多媒体的营销策略开始被逐渐应用到企业的品牌发展中，带动企业的不断进步。就连我们经常在电视中看到的一些知名饮料品牌，比如大牌代言云集的可口可乐，综艺节目的常客东鹏特饮等，也开始整合不同的互联网营销手段进行品牌推广，并且获得了大规模的影响力。接下来，肯迪信传媒就从几个饮料品牌的案例入手，解析一下互联网的创新整合营销模式。

健力宝——引爆微博营销

对于国内知名的运动饮料品牌健力宝，相信很多人都不陌生，从84年诞生以来，健力宝之所以能够经久不衰，不仅在于其良好的产品品质，更在于其始终与时俱进的营销策略。从最开始借亚运会展开的一系列体育营销，到电视广告，再到互联网时代，它通过引爆微博再次打响了品牌的营销战役。

在全民发声的微博浪潮下，健力宝不仅第一时间开通了官方微博，通过组织各类满足消费者需求的“送礼”小活动，小游戏等，与消费者实现了品牌之间的紧密互动，而且还通过论坛、新闻、红人与意见领袖等助推全网资源的同步整合，创造了与年轻主流消费人群的亲密全新接触，让消费者充分感受健力宝品牌的魅力，助推整个品牌的快速传播。

东鹏特饮——打造数字营销

在消费者日渐年轻化、品牌选择多元化的时代，为了聚焦更多目标群体的注意，借助多媒体资源和不同传播渠道，实现品牌与消费者的交互成为了企业营销的重要策略。东鹏特饮正是通过开展全网络的数字化营销，实现了品牌口碑的良好传播。

在这一营销思路上，东鹏特饮不仅利用春节黄金传播期，从“助力回家梦，一路有鹏友”这个公益行动切入品牌营销，而且还在线上搭建了主题平台，通过微博、微信话题的热议，图文漫画的推广、HTML5游戏的互动、新闻软文的曝光等，横跨全媒体的数字化营销平台为品牌造势，大大调动了网民们的积极参与，提升了东鹏特饮在全国范围内影响力的提升。

可口可乐——致力精准营销

  作为世界级品牌，可口可乐一直是营销界的代表企业，无论是以电视广告为主的传统营销方式，还是以借势营销、自媒体营销、微博营销等为策略的网络整合营销，它都手到擒来，玩转的十分到位，并且始终走在行业的前端，引领一波波的营销浪潮，而在近几年，它更是将目光投向了精准营销。

  在微信刚刚推出信息流广告之时，可口可乐作为首波企业登录了微信朋友圈，并引起了空前的关注和互动。它运用大数据，记录每一位网民的上网行为，构建一个关于目标用户性别、年龄、使用设备、好友关系和兴趣图谱，把用户标签化，并结合自身的品牌策略，将广告投放给最有需求的用户，实现了品牌的精准营销，大大提升了品牌的有效曝光量和转化率。

品牌有不同，营销无局限。无论是饮料行业，还是食品行业，抑或是其他行业，要想在互联网时代实现品牌的有效快速推广，就需要整合不同的营销手段，不断创新营销模式，才能更好的洞察和挖掘消费者的心理需求，给用户带来全新营销体验。面对企业在品牌整合营销上的需求，肯迪信传媒从多角度入手，持续深化自身的资源和能力，并整合了新闻营销、精准营销、自媒体营销、社交营销、口碑营销、危机公关等大量的营销渠道和方式，帮助企业一起打造属于自己的专属品牌。

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(责任编辑：海诺)