中国传媒联盟 据 华夏电讯 消息:近日,传的沸沸扬扬的乐天事件引起了国人的广泛关注,而乐天让地萨德这一举措也引得不少国内品牌纷纷远离乐天,或者乐天产品下架国内平台,或者民族品牌从乐天撤柜,这也让网络上遍地都是关于拒绝乐天的相关新闻,而卫龙作为国内辣条界的扛把子,也在第一时间内全面退出乐天超市,并借助网络的力量进一步促进了品牌的营销,赢得了网友们的纷纷点赞。接下来,肯迪信传媒就带大家了解一下卫龙此次是如何以退为进,做好网络整合营销的。 微博与口碑营销 回想整个过程,卫龙下架乐天的新闻是从微博开始发酵的,首先是网友在微博上爆料武汉乐天玛特内卫龙辣条全面撤柜,而卫龙也在官网回应,此爆料除地点有误外其他均为事实,全国范围内的乐天玛特渠道也会按程序陆续下架,而且今后卫龙也将不再与乐天合作,并指出民族的终归是民族的,撤就撤了。 软文推广 除了借助微博营销获得了大量网民的声援外,卫龙也还通过各大媒体平台发布了相关的新闻软文,搜狐、网民、人民日报等权威媒体也竞相报道了关于卫龙撤柜的相关新闻,让卫龙一度成为了各大网站上的热门品牌。 借势营销 此次卫龙高调撤柜乐天,既是关于企业的一则实时动态,也是一次成功的借势营销,它将品牌的推广融入到时下最受关注的热点事件中,让人们在关注乐天事件这一国际新闻的同时,也了解了卫龙的品牌价值观,既树立了良好的品牌形象,也引导了市场的消费。 肯迪信传媒认为,此次卫龙之所以能够借助乐天事件再火一把,离不开网络整合营销的力量,它从微博、媒体、自媒体等多方资源下手,同步发布相关新闻,在加强传播范围的同时,也扩大了品牌在不同受众群的影响力,加速了品牌的快速传播。 中国传媒联盟 纠错QQ:2230587892 (责任编辑:海诺) |