传播新载体直播改变企业传播途径

中国传媒联盟据东方都市网讯：直播并不是什么新鲜玩意，产品上无论国内国外都有不少先行者，商业模式的思路上，国外较国内时间上领先。国内商业直播是近两年风靡企业和政府间，是基于微信平台和PC端的新型传播媒体。在国内，直播给人较深印象是花椒印客一类的网红平台。商业直播也可以说是新型传播载体。网络千变万化，可以说直播的未来充满了太多未知，产品和模式变化在加快，根深蒂固的传统媒体都在被代替。在互联网时代，所有东西每天都在变化和进步，对于直播我来与大家分享自己的观点。因为我做视频直播有很长一段时间了，算是直播界元老级。根据我的经验来分享一点干货吧。（上海计晨直播）

直播到底靠不靠谱？

想要回答这个问题，首先需要解决三个问题：

《直播创造了什么价值？》

《这样的价值能不能实现？》

《是可持续的吗？》

第一个问题决定了直播生态的根基，第二个问题决定了平台最终的走向，第三个问题决定了我们是否应该切入，三个问题共同决定了我们的战略方向。这三个问题并不那么好回答，可以写一篇几千字的文章详细分析，但今天我不打算讨论这个问题，因为答案并没有价值。简单点说，即使把它当做一个新传播载体工具，，也是值得研究一下的。

两年前，直播仅限于一些网红直播，就目前来说，很多网民对于直播的概念也是理解为所谓的网红直播，网红直播也罢，商业直播也好，最起码说“互联网+”在改变传统媒体观念。商业直播的推广分享平台是基于微信，通过微信朋友圈相互转发再转发达到传播目的，是通过价值体现再传播方式，直播传播成本也相对低廉，并且能达到细分类传播效果，也是企业和政府对直播认可的原因。（计算一个企业在央视投放一条广告的成本：如果说花1万一秒去央视投放一条黄金时间硬广，一条硬广起时五秒，也就是说去央视做一个广告五万推广五秒，加上广告创意和拍摄需要五十万，企业做一个推广需要55万来播放五秒。五秒一闪而过，有多少人在看，有多少人看懂了你的创意）

而直播的效果是直接让所受众群体直接观看、互动和参与，一条好的直播会让参与者看了觉得不错再转发自己朋友圈。一个好的活动，必须要有一个好的创意来完成，必须要有一个好的直播机器来完成。必须要有好的传播途径和渠道。没有好的创意，没有好的机器，没有好的渠道和途径都是达不到传播效果，这些都是需要一个专业直播企业才能独立完成的，目前市面上很多直播机构单位打着企业直播间和专业直播的名号，但是真正给企业直播后达到的效果是什么样？电视广告他有一个硬性指标那就是收视率和到达率。直播的硬性指标是什么？直播观看人数是一个指标，相当于电视广告的收视率，但是另外一个指标到达率拿什么来衡量？那就是点击量和转发数。一个好的创意才能吸引网友观看，感觉不错才会去转发分享给朋友。
计晨进入直播行业时间不长，计晨直播为何进入直播行业时间不长却能为企业成功做每一场直播，因为计晨前身他就是做传统电视媒体广告，创意工作人员是资深广告创意，使用机器是目前国内广电级8星道高清不卡顿直播机，编码机和4星道直播机已经成为历史和过去。室内、户外、大型演出、只要有手机信号的地方计晨就可以为您做一场高清不卡顿直播服务。
如果说直播朋友圈传播效果不错，能否在PC端搜索直播活动具有排名呢？那就需要借助互联网平台，计晨直播在互联网传播拥有自己的渠道，我们每做一个直播会在互联网同步进行推广，计晨直播合伙人在互联网打拼十余年，有互联网根基和互联网人脉，计晨直播自有媒体上海东方都市网和国内地方媒体联盟120余家，如果说做一场在行业和专业渠道进行推广达到很好效果的直播，再来网络媒体进行转发传播，效果倍增，影响巨大。
专业和创意是一场成功直播缺一不可的，计晨有行业微信专业群数十个，通过专业微信群定向传播是计晨专业的体现。计晨没有自身网红群体，但是计晨有行业网红合作关系，可根据客户要求邀请相关网红参与直播活动，引导观众了解直播活动主题，了解企业和政府对本次直播主题概性。专业定向传播和网红引导直播加上直播活动创意，直播活动不想创造影响力都不行。

中国传媒联盟纠错QQ：2230587892 (责任编辑：梦晶)

传播新载体 直播改变企业传播途径

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