肯迪信传媒：解读大数据营销之DSP跨屏营销

   中国传媒联盟据华夏财经网讯：众所周知，互联网的发展日新月异，而对互联网广告行业来说，亦是如此。从最初的媒体广告、软文营销，到如今的跨屏广告、移动媒体广告，互联网广告的发展可谓一日千里。尤其是在移动端广告兴起之后，一些新奇的网络广告模式逐步占据了广告市场的一席之地，比如以跨屏营销为方式的DSP广告，就以极具优势的宣传效果和操作方式引领了整个广告行业的发展潮流。

精准推送为目的，跨屏营销为手段

国内的DSP广告从2013年开始起步，历经三年发展，需求方平台数量不断扩大，不仅促进了整个广告市场的活跃，而且也进一步助力了网络广告市场的智能化。它以精准的广告推送为目的，通过对上网人群的数据分析，随时跟踪目标人群，将适时的广告推送给有需求的人群，让广告投放更有效，同时也节约了广告成本。

  此外，DSP广告的另一优势就是让广告从单屏营销转移到跨屏营销上。它通过DSP系统实现多屏广告预算的智能动态分配，根据不同屏幕的营销场景推送适配的广告创意，让合适的人在合适的时间、合适的屏幕上看到最合适的广告，进一步的提升了消费者的体验度。

  另外，DSP广告整合了PC端、移动端、视频端三方的数据资源，并对三个终端的数据进行整合，使得广告的投放更加清晰明确。尤其近些年来随着移动互联网时代的到来，不少用户对手机和平板电脑等移动设备的依赖度越来越高，移动DSP的投放也成为了广告主选择的重点，这对跨屏营销的发展也有着明显的促进作用。

  自动程序化购买，后台管理更明确

  DSP广告与普通网络广告的另一区别即是，它是采用程序化购买的方式来进行广告投放的，广告主只需在系统后台即可设定相关的标签来筛选目标人群，并通过对投放时间、投放范围的设定来让整个广告投放更有效。

  另外，针对投放媒体、场景的不同，广告主也可以根据自身需求打造不同形式的广告内容，以专属的广告特色实现广告的精准化投放，让消费者能够看到不一样的广告。同时广告主还可以根据对广告投放数据的分析，随时调整广告投放策略，明确下一阶段的投放计划，让广告投放更加灵活便捷。

  随着互联网行业的快速发展，未来的广告市场，也势必会有更多形式的广告出现，对于企业来说，谁能紧跟广告市场的发展，谁将更能获得市场的一席之地。肯迪信传媒的DSP广告业务领先了同全行业的发展，不仅对接了包括谷歌、百度在内的二十多家需求方平台，而且每日对接的流量也已达150亿，接入超过30亿的广告曝光机会，覆盖90%以上的网络用户，为上百家企业实现了DSP广告的有效投放。

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