中国传媒联盟 据 华夏财经网 讯：今年，智能手机市场的格局又发生了有趣的变化，苹果开始跌落神坛，不再受到国人的盲目追逐，而国产手机也逐渐彰显出它们的技术优势和价格优势。在不久前发布的2016年第一季度全球手机销量榜上，除却领先的苹果、三星外，国产的华为、OPPO及小米分列第三四五位。尤其在国内，国产机的使用率越来越高，而它们之所以能取得如今的成功，除了本身的优势外，也与他们的成功的营销模式有着莫大的关系。

 

    华为：新闻营销为表率    

   

    对于很多消费者来讲，华为都有着一种神秘感，它在媒体及公众视野中出现的频率并不高，但并不否认，它的营销很成功，更甚至在国内无人不知，无人不晓，现在很多人在选择国产手机时会把它作为首选。而在国外，华为也是与苹果、三星比肩的存在。

 

    虽然“露脸”的次数少，但华为的营销却胜在了专业严谨的品牌宣传上，它的每一场发布会、每一场活动、每一条动态都会通过媒体报道出去，更甚至通过各种形式的专访将华为集团雄厚的经济技术实力展现在世人面前，比如它的多项专利技术以及众所周知的高薪酬，由此也营造了它专业、高档的品牌形象。

 

    小米：软文的病毒式营销

 

    小米留给人最多的印象就是信息的病毒式传播，从第一代小米问世以来，它就一直高调的存在于人们的视线中，它是成功运用互联网推广实现营销目的的代表企业之一，直至现在，你可以不了解智能手机行业，但你却依然知道小米的存在。

 

    小米是利用大量软文的推广及用户的口碑传播来进行品牌宣传的，除却小米的产品软文外，在网上还流传着大量关于小米的“绯闻”，比如它的创意是“偷师”来的，它的发布是模仿苹果的等等，通过各种形式的软文轰炸，及用户间的口口相传，小米成功的实现了品牌的推广。

 

    OPPO：电视广告的无缝式营销

 

    对于OPPO的电视广告，相信大家都不陌生，在火爆网络的几大综艺节目诸如快乐大本营、奔跑吧兄弟等几乎都是OPPO手机在赞助，而“充电五分钟，通话两小时”的广告语即使是小学生也能朗朗上口，这也是它营销的成功之处。

 

    OPPO骄人的成绩得益于它强势的电视广告宣传。铺天盖地的电视广告和综艺植入，虽然花费了巨大的成本，但是也让更多的年轻消费者对品牌的认知度上升到了一定高度，成功在年轻群体中树立了OPPO娱乐、时尚的品牌形象。

 

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