中国传媒联盟 据 商界在线 讯：商界导读： Pokemon Go，这款游戏自2016年7月上线以来，以迅雷不及掩耳之势火爆全球，不仅用户活跃时间完败Whatsapp、Instagram、Snapchat等社交网站，而且也让任天堂、苹果等公司赚得盆满钵满。

Pokemon Go，这款游戏自2016年7月上线以来，以迅雷不及掩耳之势火爆全球，不仅用户活跃时间完败Whatsapp、Instagram、Snapchat等社交网站，而且也让任天堂、苹果等公司赚得盆满钵满。

从任天堂的大金刚、马里奥、魂斗罗，到暴雪的暗黑、魔兽、炉石传说，到Supercell的部落冲突、Riot Games的英雄联盟，以及EA的极品飞车、植物大战僵尸……无论是PC，还是移动端，中国都不曾有一款游戏流行世界。

让人更大跌眼镜的，目前全球第一的游戏公司竟然是中国的腾讯。

腾讯是2014年全球收入最高的上市游戏公司，2015年仅次于索尼居第二，2016第一季度其网络游戏收入为人民币170.85亿元，领跑游戏公司排行榜。而据分析称，腾讯以86亿美元价格收购SuperCell 84.3%的股份之后，将坐稳榜首。

不禁纳闷，收入碾压一众游戏品牌的腾讯，为何一直洗不掉山寨骂名?为何开发不出一款“Pokemon Go”?

1、基因不正

腾讯由QQ这一社交平台起家，其庞大的用户数量是其他公司无法比拟的，而游戏业务的突飞猛进，也与这些QQ用户的捆绑有关。

从QQ游戏上线那天起，通过同一账号的登录，腾讯就不断将QQ用户发展成为自身平台的游戏用户，这些用户在进入腾讯的网络游戏矩阵之前，大多如一张白纸，所以对腾讯这类休闲竞技类网游上手更快。同时，用户自带的社交属性增加了游戏的粘性，给腾讯建立推广体系、做百城联赛和电子竞技提供了可能。腾讯在手游上的布局也是如此，大大地依靠 QQ、微信用户群体。

大量用户给腾讯游戏不断试错的机会，但硬币的另一面，这些用户也带来了腾讯游戏基因的先天劣势。

一方面，产品和用户本是相辅相成的关系，用户需求对于产品有至关重要的影响。QQ用户转换而成的游戏用户，更加注重游戏的休闲性和社交性，而对于游戏本身的要求可能相对低一些，这样的需求反馈也就决定了腾讯游戏的水准。

另一方面，因为这些用户自带的强烈社交属性，腾讯不得不以做社交平台的思维来做游戏，思考更多的是如何提高用户对产品的依赖，如何捆绑用户需求并转化为利益，如何更好地刺激用户而增强用户粘性，而忘了游戏设计本身的初衷。

2、代理系、参考系成主流

腾讯游戏一直以来的发展策略就是自主研发+合作代理，对应的就是参考系和代理系，这两大派系都在不同程度上制约了腾讯游戏的发展。

所谓的自主研发，其实是微创新，比如QQ堂、QQ飞车参考Nexon公司的泡泡堂、跑跑卡丁车，QQ炫舞参考T3 娱乐公司的劲舞团……腾讯几乎所有的自研发游戏都能找到相对应的游戏出处，这也是它至今都洗不掉山寨骂名的原因。

再看代理系，从2003年代理第一款RPG游戏《凯旋》起，腾讯就在代理路上不停歇。穿越火线、地下城与勇士和英雄联盟曾是全世界最赚钱游戏排名前三，而这三款游戏的绝大多数营收，最终都流入了腾讯的口袋。

无可否认，参考和代理在很大程度上节约了游戏前期的研发成本，有了先行者的成功试水，腾讯依靠社交软件，快速推广游戏，自然胜券在握。

但大量参考系和代理系游戏，不仅使国内游戏市场被外部游戏蚕食，相当多的国内原创游戏死在萌芽阶段，而且也使国内市场陷入了“能坐享其成，又何必辛苦研发”的怪圈。

3、马化腾仅仅是一个企业家

模仿、参考，并非是腾讯不能做出一款世界流行游戏的致命要害，毕竟大家熟知的任天堂早年也是靠山寨美国游戏机营利，问题的核心还在于马化腾，他仅仅是一个企业家，而非沉迷于游戏的企业家。

任天堂的几任社长，都是比较纯粹的游戏玩家，他们是“游戏发烧友”。任天堂的上任社长岩田聪，就曾说过：“在我的名片上，我是一家企业的总裁。在我的头脑里，我是一名游戏开发者。但在我心中，我是个玩家。”

再回头看看马化腾，他是一个成功的企业家，成功的资本家。他有看透游戏商机的敏锐眼光，能将代理游戏玩得风生水起;他有死磕用户体验的耐心，能做出一流的社交平台QQ、微信;他有资本的野心，能将LOL的拳头公司、皇室战争的Supercell等名噪一时的游戏公司统统收入麾下……

据不完全统计，从2006年至今，腾讯总共花费178亿人民币的资金，投资并购了国内外总共34家游戏公司。这些投资并购不仅使腾讯填补了自身游戏IP的不足，而且也让腾讯掌控了游戏市场的巨量资源，拥有话语权，成为全球数一数二的游戏公司。

但他却不是一个真正的游戏玩家，缺少一颗对游戏的痴迷心，自然也就做不出英雄联盟、魔兽世界、Pokemon Go……那么，腾讯在参考者、代理者、股东的身份下，也注定不会成为暴雪、任天堂、科乐米……

结语：

诚然，无论是资本胜利，还是打造世界流行的游戏，都是一种无可厚非的选择，毕竟有人愿意抬头仰望月亮，有人愿意低头捡起六便士。

但是，仅靠用户和资本，并不能保证王冠永远属于你，因为谁也保证不了下一个风口来的时候，你的用户还是你的用户，你的资本还足够买版权。想想当年盛大、网易领跑国内游戏市场的时候，也没有想到腾讯这个做代理游戏的公司会成为今天的游戏巨头。更多精彩内容，请点击http://t.kanshangjie.com/r4

同时，游戏不仅仅是赚钱的工具，也是一种文化载体，腾讯目前更需要想想，没有属于自己的真正产品，到底能走多远?能撑多久?