2016年3月中国住宿业在线短租品牌发展报告

　中国传媒联盟据迈点网讯：2016年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对在线短租品牌品牌指数的不完全统计，本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、途家网、小猪短租、游天下、丁丁租房、蚂蚁短租、58同城短租、住百家、木鸟短租、赶集短租。

　　一、 3月在线短租行业发展动态

　　1. 3月30日消息，蚂蚁短租联合芝麻信用推出活动，其芝麻分600及以上的用户不仅有机会享有免押金入住的权益，还可有机会获得百万住宿基金。【详情】

　　2. 3月31日，宜昌市政府与途家网网络技术(北京)有限公司、远大住宅工业集团股份有限公司在城区签署战略合作协议。双方将在非标准住宿旅游、打造“智慧旅游”线路与平台、住宅产业化等方面开展合作。【详情】

　　二、 3月在线短租品牌影响力分析

　　(一) 在线短租品牌风云榜TOP10

点击查看3月在线短租品牌风云榜完整榜单

　　3月份在线短租风云榜中，Airbnb雄踞榜首。赶集短租晋级风云榜NO.10，原本居于第10位的HomeAway退出TOP10榜单。

　　(二) 在线短租品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　3月份在线短租的搜索指数，途家网赶超Airbnb，登上榜首。与2月份的搜索指数TOP10榜单相比，本月TOP10品牌没有变化，但排名变化较大，具体指数有不同程度提升。

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数上，Airbnb依旧位列第一，且具体数值有较大上升。其余品牌的媒体指数升降不一。

　　3.3月份运营指数TOP10榜单

　　3月的运营指数与2月份基本持平，但前10的品牌有所变动。赶集短租的运营指数提升比较多。

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 在线短租品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月16家在线短租品牌指数有所上升，下降的品牌数量是6个。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，果租租以144066.67%的环比增幅高居榜单第一位;小螺趣租以9640.00%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是如美家、依依短租以及丁丁租房，分别上升了622.37%、283.33%以及146.16%。

　　果租租和小螺趣租上升幅度非常大，一方面是因为自身品牌指数上升，另一方面也是由于2月份这两家的品牌指数非常低，都小于1。

　　从品牌指数环比降幅上来看，四海友家的下降幅度最为显著，为97.51%;Hi租房以24.35%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是蚂蚁短租、HomeAway和木鸟短租，降幅分别为17.48%、11.81%和3.00%。

　　2. 在线短租品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为7个，下降与持平的品牌数量分别为10个和5个。

　　具体来看，名次上升的在线短租品牌中，果租租提高8个位次，排名第一。小螺趣租上升了6位，位列第二;丁丁租房位列第三，上升了4位;如美家及途家网均上升2位，分列榜单的第四、第五位。

　　名次下降的在线短租品牌中，四海友家的下降幅度位列第一，较上月降低了8个位次。Hi租房、蚂蚁短租以3个位次的降幅位列第二、第三。木鸟短租和住我那分列下降榜单的第四、第五位，较上月均下降了2位。

附：2016年3月在线短租品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。