“我是歌手4”歌王之战李玟夺冠映客直播却成功抢镜？

      中国传媒联盟据燕赵新闻网讯：昨晚，《我是歌手》第四季歌王总决赛火！花！四！溅

      拼人脉的帮帮唱环节聚集音乐圈的半壁江山；三届歌王轮番上阵则刷新听众视听设定，最终李玟夺得歌王！

      而在爆点频出的总决赛之夜，映客直播、芒果直播也表现抢眼，“撩妹”无数。湖南卫视祭出的广电史上首次台网联动，成了这场饕餮盛宴的点睛之笔。

台网联动，提升粉丝参与度

      不论是从开发自有视频网站，还是到弹幕上电视，湖南卫视一直在求新求变。

      此次《我是歌手》拉上映客直播和芒果直播，首次打破场内观众和场外观众的藩篱，实现台网联动。

      决赛二轮比拼时，出场顺序由歌手在直播频道的人气总和决定。观众通过映客直播和芒果直播了解各位歌手的后台花絮，弹幕互动，礼物相赠。

      《我是歌手》节目监制洪涛在采访中曾表示，映客直播和芒果直播加入后，观众与歌手互动将更加密切。而在昨晚，人气欧巴黄致列在映客直播放送的大波爱心惹得粉丝惊叫连连，纷纷送上“爱的礼花”回应。不少参与互动的粉丝感叹，“男神致列女神李玟就在我对面，他们竟然在和我聊天”！

      就此，有专家认为，映客直播的参与让我是歌手的互动性和观赏性更强，尤其是广告时间歌手与观众的交流，让观众对节目和歌手有更深的了解，双方粘合度更高了。

台网联动，促进王牌节目价值最大化

      《我是歌手》牵手映客直播之后，被不少业内人士解读为强强联合，并预测湖南卫视将要开启一轮王牌节目价值最大化实验。

      2013年，《我是歌手》横空出世便引爆中国真人秀综艺节目大战。四届下来，《我是歌手》的收视率一直蝉联第一，微博话题度、百度搜索热度居高不下，成为湖南卫视头牌节目，自带“顶级IP”光环。

      在“IP在手，天下我有”的今天，湖南卫视怎或错过？此次《我是歌手》与映客直播或许就是推动王牌效应的一步棋子。

      第一，借映客直播巩固节目知名度。
      《我是歌手》虽然是热门综艺节目，但是在注意力经济时代，吸引更多关注就有更多可能。映客直播作为第一家实时视频社交软件，经过一年的发展，已经累积了众多用户。
据相关人士透露，映客目前的下载量达6000万以上，日活跃用户超过800万。拥有庞大用户资源的映客直播对湖南卫视而言是有利的宣传阵地，能进一步巩固扩大节目知名度。
据不完全统计，仅映客直播端热门页上7位选手的专属直播间，当晚用户累计活跃度总和已超千万，李玟二轮演唱实时在线人数接近八十万。

      第二，借映客直播强化节目属性
      湖南卫视一向以全民娱乐立台，《我是歌手》作为将娱乐性注入灵魂的全国首档综艺节目，其娱乐与创新精神是深入骨髓。
      而映客直播因为年轻用户对社交的需求无处不在，平台在满足用户随时随地直播的娱乐心理的同时，也形成了极具特点的娱乐态度。这一点与湖南卫视全民娱乐的精神颇为契合，也就是说两者的用户属性基本一致。《我是歌手》导演洪啸也曾表示，通过映客直播的方式能增加节目的娱乐性和观赏性，再次强化节目娱乐大众的属性。

      第三，借映客直播将王牌节目带入热门行业
      手机直播此刻正热，尤其是各行各业许多能人正寻求用直播模式做增长点。如果强势栏目能够搭载热门行业，其效力将会实现一加一大于二。

      此次《我是歌手》搭载手机直播强力军映客直播，后者以流畅的性能和美颜功能等技术优势备受用户好评，将《我是歌手》的影响力延展到手机直播领域，借手机直播的热度为《我是歌手》加温。

      随着综艺消费方式升级，全民对综艺节目的互动性、体验性要求更高。在用户为王的当下，满足消费人群的需求成为综艺节目创新的集体语境。此次《我是歌手》联合映客直播为用户打造的实时互动体验或将开创“电视综艺4D时代”。

      如今，“歌王之战”随着李玟夺冠尘埃落定，而湖南卫视携手映客直播点燃的台网联合综艺之战狼烟刚起……

中国传媒联盟   纠错QQ：2230587892 (责任编辑：梦晶)

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