e租宝有多疯狂？《互联网金融观察》杂志探究P2P成本之谜

中国传媒联盟据鞍山新闻网讯：《互联网金融观察》早在12月号刊“热点观察”专题《从e租宝到翼龙贷，天价广告谁来买单》一文中详细阐述了e租宝在2015年的P2P广告大战的疯狂烧钱举动，并合理质疑了e租宝成本控制和经营手段，提出了一个深入核心的问题：“ P2P平台的天价广告费，最终由谁来买单？”

如今一周刚过，天价广告未冷，e租宝似乎就东窗事发了，2015年12月3日上午，知名互金平台 e租宝被经侦突查，40余人被警方带回调查，疑涉嫌非吸自融等问题，平台累计成交额达728亿。随后12月9日e租宝通过其微博认证账号发布公告确认，公司因经营合规问题正在接受有关部门调查。这次e租宝的突然崩塌，其社会影响力将是巨大的，也许将成为2015年涉及面最广、影响力最大的一次理财危机。

e租宝隶属于安徽钰诚控股集团股份有限公司，成立于2014年02月25日，注册资本金1亿元人民币，总部位于北京。是一家以融资租赁债权交易为基础的互联网金融服务平台，全称为金易融(北京)网络科技有限公司，值得一提的是，e租宝前不久刚花6000万在央视做广告，其平台标的多为2000-3000万元的大额标的，线上交易额从今年6月份80亿发展到12月份728亿，4个月足足增长了近10倍，半年疯涨近15倍。

请看一组数据：

2015年06月23日，e租宝累计成交总额突破 80 亿！

2015年08月03日，e租宝累计成交总额突破 170 亿！

2015年10月23日，e租宝累计成交总额突破 492 亿！

2015年12月03日，e租宝累计成交总额突破 728 亿！

其势如迅雷烈火，不可阻挡，除此之外，e租宝还把大量的资金用在巨额广告投放上。

2015年7月， e租宝强势登陆北京地铁，当时铺天盖地都是e租宝“易投、易赚、易取”和“1元起投”的广告语，以火力覆盖、狂轰滥炸的方式投放广告。

早在今年初，e租宝的品牌广告就打到各大高铁车站和写字楼宇，4月起更是登陆包括《新闻联播》前广告时段等在内的央视四大黄金广告时段。5月起，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、河北卫视、天津卫视、江苏卫视六大知名卫视开始全天候播放e租宝宣传片。7月份，e租宝广告开始出现在包括西直门地铁站在内的北京人流聚集的地铁换乘站。

2015年上半年，e租宝在央视投放广告所花费用是3102万，北京卫视2454万，江苏卫视1440万、东方卫视1479万，天津卫视1440万，总计就是9915万，如果再加上湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视，按照这个级别预估至少每1500万，河北卫视相对便宜，但应该也在300-500万。据此推算，e租宝整个电视渠道的投放体量在1.5亿元左右。

然而好景不长，仅仅过了一个月，8月份，风头一时无两的互联网金融新贵e租宝开始卷入传销漩涡，有自称为e租宝员工的网友在网贷天眼发表网帖称e租宝母公司钰诚集团是中国最大传销集团，并列举诸多证据。北京商报曾撰文曝光过e租宝存在虚假标的、非法集资、内控不严等问题。

今年6月便有网友发帖称：“质疑e租宝存在自融自担行为，资金无托管、涉嫌资金池，项目披露不清晰…”网络上质疑声不断，但与此同时，e租宝又在全国大肆推广，全国各地有100余家分公司，员工超过千人，在首都金融服务商会、北京网贷协会等多家商协会担任职务。

e租宝正在投标的项目总额多为2000万元以上，其融资租赁合作机构为钰诚融资租赁和融泰融资租赁，平台涉及的行业包括制造业、金融业、纺织业和电子业，涉及的设备有生产设备、办公设备、纺织设备和电子生产设备。平台上的项目均未披露借款企业公司名称，只披露企业从事行业及公司状况。

12月03日上午，e租宝被经侦突查，40余人被警方带回调查。12月8日，北京、上海等多地e租宝办公室被查，次日均关闭，人去楼空。e租宝在8日晚上7点关闭了网站。除北京、上海外，云南、安徽、广东等全国各省市均开展了对钰诚集团及e租宝的调查。12月16日傍晚，广东、北京、江苏、上海公安局（厅）等官方微博均发布公告，称各有关地方公安机关已对“e租宝”网络金融平台及其关联公司涉嫌犯罪问题依法立案侦查，对相关犯罪嫌疑人采取了强制措施，对涉案资产实施了查封、冻结、扣押。

e租宝事件并不是行业内的偶然，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了，荒诞中蕴藏着事物发展规律的必然。《互联网金融观察》将在1月刊中深度解读e租宝事件，分析P2P的成本之谜，敬请关注。

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