中国传媒联盟 据 国联资源网 讯：网络广告是在网络上做广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方刊登发布，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。国联全网陈晖表示：网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。

网络广告的投放，准确的说是将广告投放在那个网站、什么位置、什么时候播放、选择频率等。国联全网陈晖为大家做一下分享：

第一步：网站的选择

国联全网陈晖认为选择网站必须要遵循这五大原则：1.是否符合广告目的和目标用户；2.网站的平均浏览人数；3.是否为主题流行网站；4.广告费是否合理；5.时段是否符合自身要求。

第二步：网络广告效果评估

广告的实质是通过少量的投入获取更大的和价值，所有广告商无一不是这样。国联全网陈晖表明：网络广告投放以后必须要进行效果评估。网络广告效果评估数据如何获取？一是刊登网站本身服务服务器所产生的记录档；二是利用联播到网站的机制，对广告曝光及其他相关数字产生报表；三是采用网络调查公司，利用对网友的随机抽样，来评估网络广告行为。

第三步：网络广告的总结及效益分析

网络广告运动结束后还要进行总结和效益分析。国联全网陈晖说道：一个完成的总结报告具有帮助广告主更了解商品和媒体及消费者的互动关系，借助网络广告管理软件，广告效益评估要比传统媒体容易得多。

国联全网陈晖总结：网络广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：国联全网陈辉说：“网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。”（国联资源网 文/陆敏）

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陈晖老师

国联全网营销资深策划专家、营销策划顾问

中国电子商务协会百行万企网络营销推进工程特聘专家

中国电子商务协会产业链营销发展中心网络信息部主任；

国联资源网特聘讲师

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