中国传媒联盟 据 巨细热点 讯：2014年双十一天猫571亿销量不仅推动阿里股价更上一层楼，也引发了社会对“败家娘们儿”这一关键词的热烈讨论，这一问题尚未讨论出个子丑寅卯，转眼间双十二又来了，当然，这里要给大家解释一下什么是双十二，这是阿里为淘宝中小卖家打造的购物节，上一次的双十一则是为天猫卖家打造的购物节。

      既然都是购物节，那大家自然会将其拿来对比一番，相比双十一的炙手可热，今年的双十二显得特别“冷场”， 无论是商家还是消费者参与热情较往年都有大幅减退的迹象，这是为何?

      两场购物节挨得太近，既生瑜何生亮

      从时间节点上来看，双十一和双十二仅仅相差一个月，就这点时间显然无法堆积起用户的新需求。换句话说，上次败家娘们儿买回来的一堆东西都没消费完，如何能在区区一个月后再败家一次呢?市场行情是波动的，有高潮也有低谷，你想在一两个月内打造两场盛大的购物节，激发两次消费高潮，那你得充分考虑消费者的承受能力才行。

      而从广义层面分析，淘宝和天猫既是兄弟也是对手，二者共享阿里旗下的资源，怎能不左右互搏呢?在这个问题上，阿里选择向天猫倾斜，诸如流量、资源、政策都照顾了天猫大品牌卖家，这不难理解，一方面，天猫是阿里系重要的收入来源，另一方面，天猫也肩负着阿里对抗京东的重任，相比之下，淘宝目前还没有像样的对手，所以，即便双十二不成功，也不会动摇淘宝在C2C的地位。

      但现在的淘宝发展形势并不乐观，淘宝面对的是千千万万的中小卖家，他们不可能像天猫那样拿资金去砸双十二，加上双十一刚刚释放了很大的消费需求。所以，双十二自然就成了食之无肉弃之有味的鸡肋。

      对于淘宝和天猫，笔者认为虽然它们代表了两种不同的电商模式，而且看起来也必不可少，但同在一个屋檐下，必然会产生利益冲突，正所谓“既生瑜何生亮”，用来形容这两兄弟也未尝不可。

      但另一方面，淘宝卖家也不必羡慕天猫卖家，各家都有一本难念的经。淘宝卖家的优势是门槛低，就算生意清淡，也不会损失太大。但天猫卖家不同，天猫门槛更高，推广成本更高，而且每卖出去一件商品还要按照交易额向天猫上交提成，虽然销售额达到天猫标准会有部分返还或者全额返还，但商业竞争的激烈性，又有多少商家不清楚呢?赚大钱的未必有多少。正所谓冷暖自知，不管淘宝卖家还是天猫卖家，最终都是在为阿里做贡献。

      双十二成为鸡肋，会不会被取消?

       那么如果双十二成为了鸡肋，未来会不会被取消呢?应该不会，因为马云没那么傻，众所周知，淘宝为阿里体系的发展做出了巨大贡献，虽然现在看来，在阿里系中的地位不如天猫和支付宝，但阿里也不会干过河拆桥的事儿，必然会想办法扶持淘宝商家，只不过由于天猫占据了大量的资源，阿里会感到有些力不从心。

一个不容忽视的背景是，微信电商正在迅速崛起，当然，对微商的讨论现在有些泛滥了，舆论大多是持一边倒的批判和否定，不过对淘宝而言，如果不提防，微商也可能会对其造成冲击。对此，阿里封杀了微信，但这还不够，如果不牢牢把控卖家资源，其护城河也许会被微信所攻破。

有人可能会说当年腾讯搞了个拍拍网也没把淘宝怎么地，微信进军电商难到就会动摇淘宝的根本吗?拍拍网之所以失败，根本原因在于缺乏用户基础，以及电商生态链。但微信不同，现在微信已经有数亿活跃用户，而且腾讯正视图通过微信平台化捆绑更多用户，让他们在这个平台上做更多的事情，随着微信公众号、微信支付的逐步成熟，以及微店等产品的推出，这将会是一件非常可怕的事。再者，移动电商是大趋势，腾讯在移动领域的潜力要强于阿里，无论是红包大战还是打车大战，马云都没占到什么便宜，所以，这也令阿里非常忌惮。

在笔者看来，淘宝为什么不尝试将双十二取消，另立一个节日来搞淘宝促销呢?比如情人节、劳动节等等，这样可以避免与双十一产生冲突，建立两个活动的时间差，真正打造电商的“双峰”。

当然，上面只是笔者的一点建议，阿里完全可以想出更好的办法来解决这一问题，不过从目前来看，时间不允许太久，因为时间越久，变数就越大。