中国传媒联盟 据 中国网库 讯：如今的社会发展节奏非常的快，每个行业里每天都会有不计其数个新产品出现，而这些新产品都是名不见经传的。新产品正如一条小鱼，它要想在市场上立足，就必须跟那些众人皆知的老产品竞争，从老产品的手里夺取地位，这样才能够获取市场份额。究竟新产品要如何从“名不见经传”变为“众人皆知”？

下面小编就以中国网库为例（网库作为一家从事b2b平台15年之久的企业，现在可以算是一个众人皆知的老企业了，可是在网库建立起初，它也是一个名不见经传的新企业），和大家分享一下从小变强的技能吧。

一、个人的先天优势是变强的基础

中国网库（www.99114.com）在刚刚进入到电商行业之时，也经历了规避风险、厮杀拼斗的过程，不可缺少的品牌策划是网库能够生存下来的基本要素。正如：新产品如果要求得生存与发展，首先必须具有产品质量与市场需求两方面的优势。

对于新产品来说，质量过硬是其杀入市场并在市场立足的最基本条件。品牌策划质量如何不是靠理论数据、名人推崇来体现，而是要靠事实说话的，药品就要看其是否有镇痛、降压、治疗的效果，化妆品要看其是否真正能淡化色斑、驱除皱纹、令肌肤白净细腻的功能。质量过硬，效果明显，自然能够取得消费者的认可。如果产品粗制滥造，只顾赚钱而忽视产品质量与效果，不管其广告宣传攻势再强品牌策划，最终会为消费者所摒弃。某些产品刚开始搞得轰轰烈烈，有声有色，大有“独霸天下，舍我其谁”的气势，后来却纷纷落马，黯然退场，根本原因就在于此。

有需求才有发展，市场需求决定新产品的发展程度。新产品在研发之前，品牌策划首先要做市场背景数据研究、了解市场整体趋势、分析目标市场上的竞品有哪些弱点可以利用、消费者还有那些需求没有满足，迅速找到大企业培育出来但不想满足或暂时没有满足的市场需求，快速抢占部分市场。

二、出众的个人技能是变强的基本条件

“单品模式”是中国网库在多年的行业发展中，根据市场的发展特点并且结合自身的优势，为中小企业推出的一个全新的产品单品通，帮助企业做好网上生意。正如新产品的出众技艺则体现在独特卖点和招商策划的出新出彩。

在物质极大丰富的今天，消费者的物质需求已经基本得到满足。面对琳琅满目的同类产品，消费者凭什么购买某一产品而不是其他产品，更何况是名不见经传的新产品？关键因素就在于新产品提供了独有的品牌策划、其他产品所不能、不会或不曾提供的东西，即产品的独特卖点。这种独特的卖点可以从物质层面出发，从产品的功能、成分挖掘卖点,也可从精神层面出发,从权威性、历史性、民族性等方面突出产品的独特性，甚至可以结合时下对消费者影响深远的事件来完成这一程序。

销售渠道对于产品生存与发展的重要性不言而喻，因此招商是新产品上市的必由之路，而专业招商策划则可使新产品招商成功，成为新产品良性发展的阶梯。品牌策划专业招商策划可以帮助新产品改善在产品名称、包装上的不足，以响亮的名称和优秀的包装打动经销商，以新颖独特卖点吸引经销商，更能以独巨匠心的创意和科学有序的排期帮助企业为经销商提供最大限度的广告支持，抓住经销商的心，确保招商的成功。

三、对于市场变化能够做出敏锐的反映是补充

在感受到威胁时，敏锐的反应能力可以使鱼类迅速做出应对，最终化险为夷。新产品的生存与发展，则需要企业在遇到负面影响时，迅速做出准确、有效的应对措施。为了新产品的良性发展，品牌策划新产品可以对自身做概念炒作来提高知名度与美誉度，扩大在现实消费者与潜在消费者中的影响力，这些是很多企业应该而且能够做到的；但是，对于来自竞争对手甚至媒体的负面炒作，很多企业甚至是名企普遍缺乏应对能力。

名牌产品遭遇负面影响时，尚且落到如此悲惨境地，新产品更应引以为戒，力避负面炒作的发生，并提高反应能力，在遇到负面影响时，能够临危不乱，做出应对，促进新产品的稳步与良性发展。

由此可见，新产品想要从“名不见经传”变为“众人皆知”的过程是充满挑战的，正如中国网库经历了15年的行业发展，才能在行业中占据属于自己的那份市场份额，是不容易的事情，新产品的生存与发展道路却是曲折而光明的。

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