一、10月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)汉庭公布2014年第3季度酒店运营数据。数据显示，对于运营18个月以上的成熟酒店,酒店平均每间可供出租客房收入为人民币183元,同比下降0.5%。整体上,平均每间可供出租客房收入为人民币173元,同比下降1%。2014年3季度,公司新增168家加盟管理酒店。到2014年第3季度末,公司自年初以来已经净新增402家加盟管理酒店,高于全年370家到390家的目标。

　　(2)近日，7天连锁酒店母公司铂涛酒店集团批量发布新品牌，推出“稻家旅游连锁酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙华艺术平台”和“叹客计划”共五个新品牌。截止到目前，铂涛旗下共拥有11个定位不同的酒店品牌以及3个跨界创新品牌，门店总数近3000家。【详细】

　　(3)10月15日，首旅酒店发布公告披露重大资产重组的总体方案，初步拟定上市公司通过现金方式收购南苑e家母公司宁波南苑集团股份有限公司70%股权。

　　(4)如家酒店集团公布了截至2014年9月30日未经审计的2014年第三季度的财务报告。数据显示，如家酒店集团2014年第三季度总收入约为人民币18.8亿元，较2013年同比增长7.9%，在公司之前给出的2014年第三度总收入预计范围之内。

　　二、10月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

　点击查看10月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)以品牌指数变化分析，在纳入监测的31家经济型酒店品牌中，共有19家出现品牌指数环比下降，其余实现了环比增长。就变化幅度而言，本月指数下降的品牌降幅相对较大，降幅在10%以上的占63.16%;而指数增长的品牌增幅较小，增幅在10%以上的仅占25%。具体来看，下降榜单中，城市之家、城市便捷、99旅馆、易佰连锁和速8是本月品牌指数下降最多的5大品牌，分别下降71.64%、45.23%、34.53%、29.25%、28.87%;增长榜单中，飘HOME、如家快捷、桔子、海航快捷和百时快捷分列增幅TOP5，分别增长24.27%、21.09%、19.03%、9.84%、6.79%。

　　此外，值得关注的是排名居首的7天连锁，本月其品牌指数增加5.86，进一步拉大了与排名第二的汉庭的差距，使得7天连锁一枝独秀，成为独有的遥遥领先的第一梯队成员。

　　(2)从排名变化看，本月名次上升、下降与持平的品牌数量分别为10家、9家、12家。在名次上升品牌中，飘HOME上升最显著，名次环比上升4位;紧随其后的城市客栈，名次上升3位;此外，百时快捷、金广快捷和宜必思名次均上升2位。名次下降榜单中，城市之家下降9位，这归咎于其媒体指数大幅下挫导致品牌指数下降71.64%;其次是速8，排名下降3位;而其他如城市便捷、易佰连锁和锦江之星也均下降了1位。

　　3.指数增长最快经济型酒店品牌分析

　　表：飘HOME 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　10月，飘HOME品牌指数为3.84，较上月增加0.75，环比增长24.27%;排名第18位，较上月上升4位。具体而言，本月飘HOME的搜索、舆情和运营指数与上月持平，而媒体指数从上月的0.11增加至本月的0.86，增幅显著。由此可见，本月该经济型酒店品牌指数增长主要是受益于媒体指数的增长。

　　(2)品牌分析

　　飘HOME连锁酒店是于2007年由高联酒店管理(中国)有限公司投资创建的经济型酒店品牌，以客户服务为立足点，秉承让宾客感受到“飘在外，也在家”的愿景，在满足宾客的基本住宿需求的同时，关注宾客在商务旅途中生活、工作所需。酒店内设有商务中心、免费电脑、时尚咖啡吧、自助式洗衣机、小型售卖中心等。酒店的建筑风格简约、时尚，客房设计温馨、雅致，强调人性化和实用性，为宾客营造一个温馨的家。据官网，目前飘HOME总共拥有11家直营连锁酒店，主要集中于北京地区，其计划未来数年向国内主要商务城市发展。

　　一年一度的双十一如期而至，除了零售业的双十一如火如荼进行中，旅游酒店企业也纷纷推出双十一促销价格。飘HOME加入“去哪儿”网促销大军，促销后其酒店价格不足百元。此番促销，也反映了OTA网站与酒店业的深度融合。而在共同发展的过程中，酒店与OTA之间的矛盾与分歧也日渐暴露，佣金、返现以及愈演愈烈的价格战等诸多问题，横亘在二者之间。就在不久前，中国三大连锁酒店集团华住、如家、锦江之星，突然联手向携程等主要OTA施压，要求后者停止返现。这样矛盾公开化的案例并不鲜见。

　　尽管如此，但不得不承认，现阶段酒店与OTA网站之间已经形成你中有我，我中有你的紧密联系。短时间内，酒店“去OTA”实行大规模直销还不现实，毕竟大多数连锁酒店规模还较小，如飘HOME、欣燕都等小规模连锁品牌比比皆是，独立开发酒店网上直销系统的成本不菲，也难以形成规模效应。然而，在利润日渐稀薄的经济型酒店市场，大型连锁酒店品牌通过推出自有服务平台，谋求酒店直销以控制成本也日渐明显。因此，酒店与OTA网站之间的合作与博弈在未来将会持续上演。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　如家快捷10月品牌指数为99.54，较上月增加17.34，增长21.09%;排名第3，较上月上升1位。从细化数据来看，如家快捷本月搜索指数环比下降较明显，下降13.97，降幅达21.25%;但媒体指数和运营指数均增长显著，其中媒体指数增加9.69，运营指数增加21.61，二者共同推动了本月如家快捷的品牌指数的增长。此外，舆情指数与上月基本持平，反映了其一贯的稳定性。

　　(2)品牌分析

　　近日，如家快捷母公司、中国最大的酒店连锁企业——如家酒店集团，公布了截至2014年9月30日未经审计的2014年第三季度的财务报告。财报数据显示，如家酒店集团2014年第三季度总收入约为人民币18.8亿元，较2013年同比增长7.9%，处于公司之前给出的2014年第三度总收入预计范围之内。

　　此外，2014年第三季度如家新开135家酒店，关闭13家，共计净新增了122家。 截至2014年9月30日，如家酒店集团旗下的四个品牌酒店在中国315个城市共有2496家酒店投入运营。另外，还有435家酒店在计划之中，其中208家酒店已签约或者在建中(有181家是加盟店)，另外227家酒店待签约(全部为加盟店)。

　　世界酒店业权威杂志《HOTELS》在今年8月份发布的2013年度全球酒店业300强的排名中，如家以拥有2241家酒店，提供262321间客房居于榜单第9。而5年前，如家酒店集团首次进入《HOTELS》全球酒店排行的50强，但在此次发布的排行中，该集团排名已经成为亚洲区酒店集团的最高排名，凸显其在中国乃至亚洲酒店业中的规模优势明显。但与跨国酒店集团相比，如家的差距仍然相当明显，在市场开发、品牌发展、经营管理等诸多领域依然有很长的路要走。

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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