2014年9月中国酒店业经济型品牌发展报告

　一、9月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)截至2014年7月末，我国已开业经济型酒店总数达到11924家，其中119924家经济型酒店分布于488个连锁品牌，客房总数达到1081712间，而其中七成以上的市场份额被五大连锁实力品牌占据，他们分别是如家、7天、汉庭、都市118、锦江之星。

　　(2)近日，美团网与7天连锁酒店总部达成独家合作协议，7天连锁酒店在包括北上广深等90多个城市的300多家门店向美团用户开放。

　　(3)日前，尚客优集团旗下高端经济型酒店品牌“尚客优精选酒店”成功启动，标志着尚客优集团旗下所有酒店品牌分店总量达到1000家，提前迈入连锁酒店千店巨头队列。【详细】

　　(4)近日，城市客栈发生所有权变更。锦江都城公司以现金的方式收购城市客栈公司100%股权，作价人民币7，000万元。城市客栈纳入锦江系后，将逐步被翻牌为金广快捷。【详细】

　　二、9月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看9月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)从品牌指数变化看，在受监测的经济型酒店品牌中，近40%的酒店品牌指数较上月实现增长，其余60%的酒店品牌指数出现环比回落。总体上，本月指数的上下波动幅度相对有限，均处于50%以内的温和区间。环比增长品牌中，城市之家、易佰连锁、99旅馆分别增长49.94%、46.81%、41.01%，分列增幅榜前三位。但三大品牌指数增长的推动力各不相同，城市之家主要依赖媒体指数的增长，而易佰连锁和99旅馆则分别凭借的是搜索指数和运营指数的明显增长。除以上提到的，锦江旗下的金广快捷和百时快捷也分别取得了11.80%、9.17%的的增长，分列增幅榜4、5位。

　　降幅榜中，海航快捷品牌指数下降43.52%，居降幅榜之首。紧随其后的是都市118，品牌指数下降26.33%;此外，粤海之星、禧龙宾馆和海友等品牌指数也均下降明显，降幅分别为18.62%、15.04%和13.52%，分裂降幅3至5位。

　　(2)从排名变化看，纵观9月迈点经济型酒店品牌风云榜，多数品牌名次没有变化，即便少数酒店品牌名次发生了变化，变化幅度也不大。在名次上升的品牌中，城市之家上升最显著，名次较上月上升4位;紧随其后的佳园连锁、驿家365、南苑e家，名次均上升了2位;此外，金广快捷名次上升1位，居升幅第五位。同样，名次下降额品牌降幅也较小，降幅最大的禧龙宾馆，名次较上月下降3位;都市118、城市便捷、尚客优均下降2位，飘home下降1位，此四大品牌降幅居2至5位。

　　3.指数增长最快经济型酒店品牌分析

　　表：城市之家迈点品牌指数MBI详细数据(9月)

　　(1)品牌指数变化

　　城市之家9月品牌指数为11.92，较上月增加3.97，环比增长49.94%;排名第11位，较上月上升4位。从细化数据看，9月，城市之家搜索指数、舆情指数和运营指数变化不大，与上月基本持平，而媒体指数增加显著，从上月的5.53增加至9.4，增幅达69.98%，有效推动城市之家品牌指数的增长和排名的上升。

　　(2)品牌分析

　　城市之家连锁酒店创始于2005年，是安徽古井酒店管理公司旗下经济型酒店品牌。城市之家以洁净舒适的客房、营养可口的早餐、温馨细致的服务，带给客人温馨、舒适的住宿体验。其已建立起优势的品牌、完善的体系、先进的技术、网络化的中央客源等多个核心竞争力，以直营和特许加盟并存的模式获得快速发展。目前，城市之家门店主要集中于安徽省境内，少量分布在上海。

　　近年来，二三线城市的经济型酒店品牌异军突起，成为中国经济型酒店版图上的一支不可忽视的力量。除了安徽合肥的城市之家，还有郑州的中州快捷、济南的银座佳驿、温州的玖玖旅馆、哈尔滨的禧龙宾馆等等，它们在扩大规模，甚至蚕食一线品牌市场上，取得了不俗的成绩，如玖玖旅馆、银座佳驿等均进入了中国连锁酒店品牌30强之列。但是，以如家、7天、汉庭、锦江为代表的一线品牌依然牢牢占据着市场的较大规模，短期内优势十分明显。

　　因此，二三线地区品牌要想进一步发展壮大，除了直面强大对手的竞争，更要另辟蹊径，在更广阔的内陆市场寻找客源，同时还要破除同质化，在多元化、个性化、特色化、细分化领域多下功夫;此外，也要紧跟时代潮流，运用移动互联网，提高品牌知名度，创新销售渠道，把直销与分销有机结合，等等。总之，二三线经济型品牌尤其要转变观念，不能固步自封、固守传统、停滞不前。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　表：速8 迈点品牌指数MBI详细数据(9月)

　　(1)品牌指数变化

　　速8本月品牌指数为15.9，较上月下降2.16，下降11.96%;排名第9，与上月持平。从细化数据来看，除舆情指数外，速8各项指数均有不同程度下降，但媒体指数降幅最明显，下降52.41%，也是导致此次速8品牌指数下降的最大肇因。

　　(2)品牌分析

　　速8酒店属于温德姆酒店集团旗下的经济型酒店品牌，英文名为 Super 8 。速8是全球最大的经济型酒店连锁之一，从1974年发展到现在，全球共有超过2300多家速8酒店。速8酒店于2004年4月进入中国市场并于同年6月8日在北京开出了第一家酒店;于2013年9月28日突破500家开业门店。目前，速8在中国的约200座城市里拥有近700家开业或即将开业的酒店。

　　速8(中国)延用了美国速8的经营理念，致力于为宾客提供“干净，友好”的服务。与其它本土经济型连锁酒店不同的是，速8酒店在中国各地拥有风格迥异的速8酒店，不一样的房间、不一样的风格，让宾客了解到不同城市的风土人情与地域文化。

　　经济型酒店具有低投入、高回报、周期短等突出的优点，有着巨大的市场潜力，其扩张速度惊人。尤其是在当下中国，中低收入人群占据总人口的绝对多数;而且，不管是中低端商务人群、打工者、学生还是观光客，流动性都非常大，这决定了中国经济型酒店的市场非常大，发展速度也比较快。这就吸引了国际经济型酒店连锁巨头纷纷进入中国，除了温德姆的速8，还有雅高的宜必思等。

　　经济型酒店在中国已经走过10多个年头，国内也形成了一批具有相当实力的经济型连锁酒店品牌，如锦江之星、如家快捷等。因此，跨国连锁巨头在中国市场上会碰到本土品牌的激烈竞争。双方各有优劣，在竞争中取长补短、相互学习应该是不同品牌的共同选择。

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、经济型酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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