据悉，立白集团在中国市场传播了众多款具有行业影响力的新品：第一款加酶洗衣粉、第一款加酶洗衣液、第一款冷水洗衣粉、全球第一款加酶洗衣皂等，通过立白广告让更多中国消费者获知更多洗涤产品最新的资讯。而今年，立白集团继续深耕细作，同样通过立白广告，传递了更多可持续发展的洗涤新理念，洗涤产品进一步地实现升级转型：适合精致衣物护理的“洗护合一”立白洗衣液，提倡精致衣物精致护的全新洗涤理念;旗下口腔护理品牌六必治推出全新防上火系列，主张“口腔中药养护”的理念;推出“行业内最香最温和的洗衣粉”——立白香皂粉，在竞争充分的洗衣粉行业以“温和”牌突围;旗下高端洗涤品牌好爸爸Kispa发布了洗衣露这一全新洗涤品类，以一种区别于洗衣液、洗衣粉的新型织物洗涤剂，打造更安全有效的洗涤感受。

　　业内人士分析称，这些频频出现的立白新品广告背后，则是立白集团不断创新、强大的研发实力。据悉，立白集团不久前与全球领先的生物技术公司——丹麦诺维信在北京签署框架合作协议，双方将深入开发和应用基于生物酶技术平台的新型洗涤方案，帮助消费者节能，减少化学品使用，降低环境影响，提高洗涤用品的可持续性。立白集团负责产品基础配方设计、生产和商业化，诺维信负责洗涤剂用酶制剂的开发和优化，两家公司将保留各自独立但相互补充的内外部创意构思研发计划，通过成立的指导委员会和管理小组，开展本地化创新研发协作项目。

　　立白集团总裁陈凯旋表示：“诺维信公司带动行业革新的生物技术，将给立白集团的产品组合、市场培育和本地化创新能力带来全球性机遇。立白集团将以此协议为契机，保持企业自身的领先市场地位，促进中国洗涤行业的可持续性发展。” 业界称，未来可预见，立白广告将输出更多洗涤行业新趋势和新品类，而可持续发展则是洗涤行业的永恒趋势。