2018年12月16日上午，深圳市南山区慈善会&深圳市瑜水慈善基金会联合主办，华美绿环境建设工程有限公司、百德珠宝、成都狮之吼科技有限公司、奥特莱恩电器科技、凯丰投资、中诚达评值联合协办的第四届“悦行越爱·悦行越善”公益助学徒步活动在深圳湾畔举行。

  来自香港、北京、湖南、成都、惠州、东莞、广州、深圳等地100多家爱心企业单位，现场1400多名“悦行者”齐聚深圳湾运动公园，沿着美丽的深圳湾海岸线，一起徒步6公里，用捐资助学和捐步助学的形式，在倡导绿色健康的生活方式的同时，携手社会爱心企业单位、爱心个人助力西部地区贫困学子。

  南山区慈善会陈章联会长、瑜水慈善基金会曾韵蓓理事长全程出席了本次活动，并发表了简短的致辞。南山区政协主席陈军、南山区民政局副局长梁钦松、南山区慈善会秘书长刘德东同志分别为爱心企业——华美绿环境建设工程有限公司、百德珠宝、成都狮之吼科技有限公司、奥特莱恩电器科技颁奖授牌。

  在活动现场，1400多名“悦行者”每人手里拿着一瓶“枫林山泉”，成为一道亮丽的风景。不仅仅是“喝一口，爽一下”琅琅上口的广告语让人印象深刻，“枫林山泉，与爱同行！”的公益形象也永久留存在了消费者的心里。

  枫林山泉选择了为“悦行越爱·悦行越善”大型活动提供饮水赞助，初衷就是以“爱心之水”的身份，将企业品牌与知名慈善活动IP有机结合起来，提高公众对健康饮水的认识，继而提升大众对品牌的认知度。

  作为健康饮水的新锐品牌，枫林山泉在成立不久，就宣布全部生产天然水，停止生产纯净水，希望用天然与健康的理念影响消费者，形成健康的生活方式。

  近年来，大型马拉松赛事以及户外徒步活动开始越来越关注饮水健康。在波士顿马拉松、纽约马拉松、芝加哥马拉松、深圳国际马拉松等知名国际赛事上，使用的饮用水都是矿泉水或天然水，而不是纯净水。

  在剧烈运动后，人体除了消耗水分外，还会流失大量有益的电解质。而纯净水、蒸馏水经过加工处理，缺乏矿物质，只能起到补充水分的作用，不能补充钠、钾、镁这些微量元素。如果剧烈运动后长期选择引用纯净水，会对心脏造成短暂的影响，不利于人体健康。

  而枫林山泉一直把“天然、健康”作为长期坚守的产品理念，不使用城市自来水生产瓶装饮用水，不在饮用水中添加任何人工矿物质，坚持把雪峰山脉地下300米的深岩水作为水源，坚持在水源地生产、在水源地灌装，经过专业检测，枫林山泉所有项目检测结果均符合国家饮用水标准。

  可以说，在为“悦行越爱·悦行越善”活动提供赞助的同时，枫林山泉不仅能及时地为“悦行者”补充水分，还将健康饮水的理念带到了赛场内外。枫林山泉以助力公益活动的方式，不仅让现场的选手和其他参与者直接受益，还通过电视媒体和数字媒体的报道，向更多潜在消费者宣传科学饮水的理念。

  国外水企在体育营销方面，往往会选择一个强有力的IP，将企业理念融入到具体的落地执行过程中。例如，百事旗下瓶装水Aquafina选择了11家MLB俱乐部和NFL职业碗，雀巢旗下Poland Spring选择了波士顿马拉松和纽约马拉松，Fiji Water选择了本国七人制橄榄球，而可口可乐也借助瓶装水品牌Abbey Well与2012年伦敦奥运会的合作契机，重新打开了英国饮用水市场的大门。

  枫林山泉作为“悦行越爱·悦行越善”唯一指定饮用水品牌，不仅将健康饮水的理念带到赛场内外，还通过推动公益助学徒步活动，彰显了对企业社会责任的重视。随着越来越多的人加入到徒步、马拉松等户外活动之中，为枫林山泉这样的新锐水品牌带来更多营销机遇。

  本次活动由深圳义工形象大使、知名主持人肖鹏担任主持人。出席本次活动的嘉宾还有：深圳市人大代表邱小燕女士、百德珠宝创始人吴小怡女士、奥特莱恩陈洪王春玲夫妇、众冠股份有限公司郑淑芬女士、德商汇会长王锡钧先生、和仕实业贺贤赟先生、西瓜互动传媒许浒传先生等。截至发稿日，本活动共募集助学善款超过50万元。