(中国传媒联盟 据 中国艺术品理财网 讯)2016年12月16日，与故宫贺岁大片上映同时，由故宫出品的故宫吉祥物贺岁金(《吉祥如意》)首次与公众见面。从此次故宫文创产品和电影中，可以看出故宫秉承的传承与创新的文化理念。故宫博物院院长单霁翔强调，故宫产品还是要遵循故宫文化，用新的方式延续故宫的历史，把故宫的文化传承下去。“既要有创新精神，又不能丢了工匠精神”，为把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年而努力。

故宫吉祥物贺岁金《吉祥如意》展示图

据悉，故宫吉祥物贺岁金是首次将故宫吉祥物“壮壮、美美”镌刻到金银材质上，把中国文化中深厚的“龙凤”文化，“福寿”文化，“皇家”文化蕴含其中，不仅满足了父母“望子成龙、望女成凤”的夙愿，也是故宫为大众奉献上一份来自“皇家”的福气。

故宫吉祥物“壮壮”和“美美”卡通形象

故宫吉祥物形象，源自中国传统的吉祥龙凤。“壮壮”是以金龙为原形的卡通形象，身着黄色龙袍。双手握拳。龙首侧向一边，龙口微张，大大的眼睛显露出威严的神情。体现龙特有的力量，以展现明清紫禁城这座当今世界上现存规模最大、最宏伟、保存最完整的皇家建筑群留给后人无可比拟的震撼。

《我在故宫修文物》电影海报

“美美”是以凤凰为原形，白色皮肤、蓝色羽毛，身着黑黄蓝的暗色调的凤袍，色彩搭配和谐。两条细长的凤眼体现东方特有的柔美。代表“美中之美，结合众美”，象征着故宫博物院所藏的180多万件古代艺术珍品所传达的中国传统美学内涵。

近年，故宫出品的文创产品受到90乃至95后的年青人热捧，令人赞叹：原来，故宫也可以这么青春活泼，把殿堂文化制作得如此接地气!而这背后正是“故宫文化”、“工匠精神”强有力的支撑。

故宫，这座历经近600年沧桑的皇家宫院、逾90年历史的国家博物馆重新焕发青春。它历久而弥新的魅力，吸引着一代又一代年轻人，让故宫的粉丝们，特别是青年一代加深对传统文化、特别是对故宫级殿堂文化的理解，也让优秀的“工匠”技艺更好地传承下去。