在中国古代的统治系统中，黄金象征了权力、财富、声望，只有帝王和贵族才能拥有。随着人类文明的发展，黄金这种依靠主观感情赋予的价值开始削减，慢慢还原其本来面目——一种贵金属。以黄金、白银等为材质的贵金属工艺品通常拥有“商品”和“货币”的双重属性，这种属性注定它们会在绵延漫长的历史洪流中长久处于熠熠生辉的存在。然而在如今，人们的选择更加多元化，推陈出新的可替代品不断挑衅着黄金长久以来不可撼动的地位。从事黄金研发生产的企业家们不得不一边顺应潮流，一边寻找再次迸发的突破口，试图跳出软榻的局面。上海昶昱黄金制品股份有限公司，作为黄金制品中的新锐力量，在这种新常态的局面下，用坚持和创新，走出了一条独特的探索之路。近日《超越》栏目组邀请到了上海昶昱黄金制品股份有限公司董事长俞新年做客本栏目，有幸让他和大家共同探讨这些话题。

上海昶昱黄金制品股份有限公司董事长俞新年做客《超越》栏目

本期对话嘉宾：俞新年，上海交通大学安泰经管学院EMBA在读硕士研究生，高级黄金投资分析师。2008年创办了上海昶昱黄金制品股份有限公司，从原有的仅仅以销售为主的企业逐渐转型成为设计、生产、文化、销售为一体的企业。曾荣获“新三板金牌董事长创业领袖之星”、“上海黄金行业20周年风云人物”等荣誉称号。

在节目中俞新年介绍到，昶昱黄金的核心竞争力是传承中华民族博大精深的优秀文化，整合国内优秀工艺美术设计大师资源，坚持自我研发为导向，注重产品的高超工艺、设计创新及文化底蕴，以工匠之心不断打造黄金文化精品。公司参与研发了北京2008年奥运会贵金属特许商品，中国2010年上海世博会贵金属特许商品，华特迪士尼公司贵金属特许商品等重大项目。目前，昶昱黄金已拓展银行、邮政、金店、电视购物、电商电购等多元化的销售渠道，拥有高端儿童奢侈品零售品牌POPOKING、银行邮政批发品牌昶昱黄金、互联网平台国民金库三大营销服务体系。

谈及行业发展的新常态，在黄金行业拼搏了已有12年时间，对行业环境的变化练就了敏锐的洞察力的俞新年分析到，黄金行业已经走过两个发展阶段，目前正在走向第三个阶段。其中，1.0版本是以菜百、老凤祥和萃华为代表的传统金银首饰品牌，只是把金银做成首饰。行业目前所在的发展阶段主要是2.0版本，也就是在黄金白银饰品中融入中国五千年的传统文化。昶昱黄金目前正在为迎接未来的3.0版本而准备。“黄金行业也一直在努力结合互联网的发展，3.0版本一定是以互联网技术为核心，结合现有的品牌和3D技术等，创造出一种新的模式。”他强调，“黄金行业未来的竞争不可能是单纯的网点、人员和资金投入的竞争，而更多是品牌的竞争，看品牌输出和品牌倡导是否以消费者需求为导向。同时，行业发展还需要与互联网相结合，甚至依托互联网和未来科技，重塑行业竞争态势。”