【可以说的秘密】从“媒介思维”到“工具思维”｜邵博士谈家具产业链的整合传播

出处：家具上下游，官网：www.jiajushangxiayou.com

　　【导读】

　　什么是“媒介思维”?什么是“工具思维”，运行了近一年的《家具上下游》平台，正用自身的行动在诠释这种进化……

　　大家好，非常感谢各位朋友一年来对家具上下游的支持与关爱，作为中国家具产业链第一个聚焦于上游供应与下游采购的信息交互平台，家具上下游在2017年2月登陆上线，其间，我们拜访了超过200家家具制造企业以及上游供应企业，汇集了巨量的产业链信息。

　　在家具上下游运营之初，我们希望通过注入媒介传播思维，将产业上下游之间不对称的信息进行双向转化，帮助上游企业实现更好的品牌传播，同时也帮助下游制造企业更容易理解上游的技术语言……

　　在这个过程中，我们的确实现了一些价值，但是我们也感受到很多新的挑战，比如：我们发现很多上游企业缺乏最基础的品牌传播思维，他们不仅仅需要一个精准传播的渠道，还需要更多的帮助;而一些下游的采购人员，虽然非常希望获取更多供应商信息，但鉴于各种可能存在的风险，也不愿意轻易与新的供应商深度交流……

　　诸如此类，家具产业链之间的信息传播还存在太多有待解决的问题，我们深感家具上下游还可以做的更多，因此，在过去的两个月中，我们将从各方汇集的多种观点和建议进行了分析和评议，以此形成了构建“家具上下游2.0”的基础，我们希望，通过全新的2.0平台，为产业做的更多，也带来更大的价值!

　　1.0到2.0

　　从“媒介思维”到“工具思维”

　　1. “媒介思维”的核心在于搭建信息传播的平台，并促进信息的有效传播;“工具思维”的主旨是将“家具上下游”变成一种易用的信息工具和传播工具;

　　2. “媒介思维”重视构建平台自身的吸引力，以“获得流量”为目标，就“图个热闹”;“工具思维”更强调需求者的自主操作与使用，它是采购实际需求者获取信息的重要方式，也是品牌拥有者最好的传播模式，注重实用性与适用性;

　　3. “媒介思维”更像是一个独立的第三方平台;“工具思维”则将平台变成应用者自身体系的一部分。

　　家具产业链

　　真正需要的是“整合性传播”

　　1. 下游企业采购时需求一份“整合性”的供应商信息，既包括基于“产品信息”的基础功能的满足，也包括基于“品牌信息”的合作信任度的构建;

　　2. 当下产业链中供应与采购，一方面需要通过互联网平台形成最为高效、快捷的信息传递，同时也需要面对面深度交流与探讨，家具上下游2.0所提倡的“线上+线下”模式，是“整合性传播”的另一种解释;

　　3. “整合性传播”还蕴含着“长期性合作”的基本内涵，家具产业的采购与供应一定不是“一锤子买卖”!除了相应的品质和价格要素，长期而稳定的合作可能，也将是上下游双方谋划的重点。

　　携手“西米”

　　开启B4B品牌策划服务模块

　　1. 缺乏品牌传播策划是上游供应企业的普遍现象，而常见的广告策划公司通常侧重服务于“B2C”板块，同时策划费用高不可攀;

　　2. 家具产业链供应与采购体系属于典型的“B4B”模式，其产品的专业属性、行业的传播特性，决定了其与常见的“B2C”品牌传播存在巨大的差异;

　　3. 家具上下游与深圳西米品牌策划机构达成战略合作，针对中国家居产业，为上游供应企业量身定制“品牌传播战略”或“品牌定位轻策划”等B4B品牌服务，帮助企业在品牌建设中节约成本，少走弯路。

　　2018年 | 家具上下游

　　将如何服务于家具产业链及相关企业

　　在即将到来的2018年，家具上下游将正式开启2.0版本的服务系统，在线上， HTML5形式的移动网站平台将全新上线，成为上下游企业最好的采购与供应信息查阅工具;最受大家关注的“家具上下游”微信公众号，将陆续推出四大特色栏目——通过对家居产业趋势分析，与大家共同探索行业中潜在的新机会;抓取上游供应产业中关键信息进行深度解读，了解各上游产业发展动态;汇编下游家居制造产业中重要信息，感知采购市场中的机会与挑战;以及通过对各大品牌传播案例的研读，促进各企业品牌建设的成长。

　　与此同时，家具上下游在2018年将全面开启线下活动，包括最具行业前瞻性的趋势发布会，最接地气的上下游产业交流沙龙等等!

　　2018年，家具上下游2.0版本，值得期待!

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