王海兵：从功能消费到意义消费(图文)

中国传媒联盟据中国城市文化传播网讯 9月17日，由艺术家孔繁程发起的“治愈•一百亿立方米空气”艺术计划在北京798艺术工厂正式发布。活动现场，艺术批评家朱其、联想集团副总裁/首席设计师姚映佳、亖空CEO王海兵、一般工作室创始人沈文蛟及集慧智佳董事长李雷等艺术及科技界知名人士汇聚一堂，就这一当代艺术实践展开跨界探讨与交流。

作为一名资深创意设计师，《原创已死》的当事人沈文蛟也特意赶到北京，当面向支持他的朋友们表示感谢——此前几天，他刚经历了人生中戏剧性的一幕。

8月份，一般工作室获得德国红点最高奖的NUDE衣帽架在某宝的官方店面遭遇了罕见的“报复性量攻击”，NUDE衣帽架的销量跌到谷底，仓库囤积了大量产品，生产线几近停工。无奈之下，沈文蛟通过一般工作室的微信公众号发出了《原创已死》的悲情呐喊，准备清仓筹款，遣散团队。

沈文蛟

文章发出后，很快得到支持原创的有良知人士的力挺，文章迅速突破100W+的阅读量，库存在当天销售一空，大家在努力捍卫原创的精神不死、原创的信念不死。

对于《原创已死》的遭遇，亖空CEO王海兵从意义消费的角度诠释了他对原创保护的理解和思考。

亖空CEO 王海兵

王海兵认为，被山寨、被模仿的问题，在功能消费的时代很难解决，因为对于消费者来说，到手的就是一个拿来应用的工具，不管是谁设计的、谁模仿的，用起来没有什么区别。

在功能消费时代，消费者看重的是应用、性能、指标、性价比。在短缺经济的时候，产品的好用是非常重要的，中国现在最不缺的，就是实现功能的各种产品。但随着经济的不断发展，今天的消费者已经从买菜的财务自由开始走向更为广泛的财务自由，几十年前人们还在为买菜几分几毛地讲价钱，更不可能为精神买单，如今时代变迁。物质已经极大丰富，消费者面临过多的选择，产品需要被赋予独特的意义，在有用、实用之外，消费者也越来越注重体验和意义，而这，正是原创设计的精髓所在。

人生需要意义，我们每一次的选择，其实都体现了我们内心的信念与追求。原创人赋予产品的意义，才是它的灵魂所在。好的企业，不仅仅是要造出好产品，更应该是一个筑梦师，能够打动消费者，与其产生内心的共鸣。

王海兵表示，亖空希望融合轻艺术与黑科技，携手大家探索意义与价值，用艺术与科技，为产品赋能、为社群赋能、为生态赋能；消费升级也绝不仅仅是质量、功能和设计的升级，更是从功能消费到意义消费的迈进。
(责任编辑：海诺)