携手郎朗、遇箭歌王，箭牌开挂卫浴产品音乐营销

近日，由箭牌卫浴赞助的2018郎朗钢琴音乐会在郑州成功举办。在观众们依旧沉浸在浪漫的古典音乐旋律之时，箭牌卫浴在“用音乐拉近距离”方面更进一程，推出“遇箭歌王丨唱享美好生活”全民K歌第二季活动，用新奇好玩儿的音乐营销引爆全网，引发全民点赞。

2018郎朗和他的朋友们音乐会（郑州站）现场

“让音乐驻进浴室里”

“读懂年轻人，从读懂他们内心的小剧场开始”。箭牌卫浴发现，不少年轻人在洗澡时会将手机外放打开，找一首或燃或优雅的音乐，边洗边嗨。毫不疑问音乐是美好生活的必需品。

秉持“改善人们卫浴生活品质”的箭牌卫浴，携手郎朗、合作权威机构星海音乐学院研究浴室空间音乐，将场景音乐和卫浴巧妙结合，打造了沐浴场景下的音乐。

箭牌卫浴的沐浴情怀渴望传达的是有“温度”和“品质”的人文卫浴，2017年箭牌卫浴跨界联合QQ音乐，推出“洗澡必听，浴室好声音”歌单，收录多首经典曲目，以营造放松优雅舒适的环境。“喜欢一个人，从共享歌单开始”，箭牌卫浴“年轻化”的表达方式，极大程度地拉近了与年轻消费群体之间的心理距离。

随后，在2018年的春节期间，箭牌卫浴更进一步，不仅创建新春音乐场景歌单，还在全民K歌APP推出大型线上音乐互动“遇箭歌王丨新春K歌王争霸大赛”，集听唱一体，为年轻群体打造了一场音乐盛宴。

为了进一步强化卫浴品牌的“音乐化”特质，箭牌卫浴通过QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐5大主流音乐平台的多维度立体式营销，打造箭牌卫浴专属的浴室音乐文化标签。
除了在“浴室音乐”上颇为用心之外，箭牌卫浴更是将音乐融入到浴室匠心之作中，陆续推出了钢琴、曲谱、韵律三大音乐系列卫浴产品，而2017年研发的音乐留声系列产品更是一举拿下红棉奖和金马桶奖，品质与设计之优不言而喻。

箭牌卫浴音乐留声系列

“把音乐写进DNA里”

阿克曾在《品牌大师》一书中指出：“人们对待各种事物时，无论是宠物还是品牌，都会像对待人一样，甚至还会给他们起名字。品牌一旦被看作人，那么人们对它的感知和行为就会受到影响。”

品牌的拟人化、具象化，可以为品牌带来更多增益。箭牌卫浴与郎朗的结合，正是将郎朗古典音乐大师、高雅艺术集大成者的个人IP形象包装升级，而郎朗和他的音乐，也被箭牌卫浴写进了自己的品牌基因里。在消费者感知箭牌卫浴时，往往可以感知到不同寻常的人文气息。

在22日的见面会上，郎朗披露了与箭牌卫浴合作之初，已然有欧洲和美国的类似品类邀他合作，但最终他选择了箭牌卫浴。郎朗认为箭牌卫浴和自己会碰撞出更多灵感，而且有共同的梦想。“我希望双方能够在艺术领域有更多的合作。”郎朗说。

“对箭牌卫浴品牌运作而言，郎朗也将箭牌卫浴高端的国际形象，诠释得更加丰富和内涵。箭牌自1994年品牌创立以来，一直秉持‘舒适体验、人文关怀’的品牌主张，强调为消费者打造优质、舒适、健康的卫浴产品，力求每个消费者都能够畅享箭牌时刻。也正是这长久以来的坚持，让箭牌卫浴获得了业界的各项荣誉，得到了行业的充分肯定，站在了卫浴行业中的前列。” 箭牌卫浴事业部总经理周智伟先生说。

2018郎朗和他的朋友们音乐会（郑州站）22日见面会合影

有人说，“家居是一种生活方式，装修是一种生活态度”。在卫浴产品品类竞争日渐白热化的当下，注重设计和品质服务的提升已经成为企业立足的“标配”，而着力打造品牌自身的个性化区隔，成为提升竞争力的关键。眼下，80后、90后年轻消费群体已日渐成为购房、装修的主力人群，将品牌进行年轻化转向，挖掘更加鲜活的品牌调性至关重要。

而箭牌卫浴将音乐艺术融入品牌基因，在产品研发设计中，更注重探寻艺术高雅与生活方式之间的契合与关联，让人们在更加舒适的卫浴空间中，找寻到生活真正的品质感。

如果说签约郎朗作为箭牌卫浴确立加深品牌“人文”属性，是改善人们卫浴生活品质的第一步，那么接下来品牌在音乐营销路上的种种新玩法，就是品牌与年轻人同频的多维度努力。
值得一提的是，“遇箭歌王丨唱享美好生活”全民K歌第二季活动已经开启，2018年12月22日~2019年1月8日，“浴室麦霸”走向台前。快来唱出你在2018年未完成的心愿吧——箭牌卫浴在全民K歌等你！
(责任编辑：海诺)