假数据、薅羊毛、刷单……网赚黑产如何掏空了企业的推广账户？

“刷刷新闻,躺着赚钱!”“不需成本,每天用零碎的时间轻松月入过万!”今年以来,网赚行业“轻松赚钱”之风在网络上悄然蔓延,网站的广告页和手机中常常收到类似的推广信息。不需任何门槛,仅需花费一点点时间就可以赚钱的方式看起来极其诱人,吸引了大量网民加入。

通过每天打开APP完成“刷量任务”来获利,只是网赚行业的一种方式。依赖于互联网的裂变式获客模式,网赚行业涵盖了多种与流量相关的业务,如邀请好友注册获利、分享得现金红包获利、使用时间达标获利等。在腾讯安全反诈骗实验室近期发布的《网赚APP产业链调研报告》中,通过深入分析网赚产业发展和盈利模式,曝光了藏身其间的黑产群体,通过作弊手段薅网赚APP和推广企业羊毛的欺诈行径。

乱象丛生的网赚市场  成熟的黑产运作体系

互联网上“流量为王”,补贴、红包、抽奖,花式获客拉新,催生了一条特殊的产业链:网赚平台为广告主构建推广渠道,再公开招募网赚群体;上百款网赚APP汇集百万网赚群体,通过现金红包激励用户观看、点击广告、试玩游戏、店铺刷单等行为,赚取企业的推广奖励。

(图:网赚参与者构成)

与此同时,大批网赚欺诈黑产群体涌入。一边通过各大电商平台、任务交流群、Web平台、垂直网站发布网赚项目,夸大做网赚项目的收益吸引更多的参与者;另一边又为了薅网赚APP的羊毛形成了一套成熟的运作体系:开发各种自动化脚本、批量注册账号、利用群控设备等操作,利用网赚APP的收徒拉新机制进行引流,模式复制,大量刷取奖励变现等。

(图:网赚项目广告)

广告主惨遭薅羊毛  网赚群体也没拿到钱

当广告主们遭遇网赚黑产,推广费用极可能被“打水漂”。根据腾讯安全反诈骗实验室监测数据,大多数网赚群体在完成任务后,短时间内都会卸载掉推广的软件;为此,网赚APP通过激励手段要求用户必须下载并试玩/试用,同时保持长时间的留存和持续活跃,以此提高渠道留存数据表现,赚取更多推广费用。

(图:网赚推广APP激励用户保持活跃)

网赚群体时常遭遇在虚假网赚APP完成相应任务后,发出请求提取相应收益时,却发现波折重重:常见的情况如需要开通会员才能提现,且需要支付相应的费用开通会员,再次操作提现时,又会出现一些其他要求……通过设置复杂条件,限制用户提现。更糟糕的是,部分网赚群体还可能遭遇赔钱的风险。例如某宝网曾打着“交押金、看广告、做任务、赚外快”的旗号,吸纳大量民间集资,最终这个披着网赚外皮的庞氏骗局雪崩,“宝粉们”高达300亿元左右的本金已经无法赎回。这些资金最终都将流入欺诈黑产团伙的腰包。

如何拯救企业被浪费的推广费?

不仅仅是网赚群体上当受骗,对于需要针对性的进行推广和转化的广告主而言,欺诈黑产的作弊行为,给企业的推广费用造成了极大浪费。企业花费的推广费用不能够真实地促进销量转化和品牌提升,出色数据反而造成了“虚假繁荣”,令企业无法辨别哪些客户和数据能够产生真实有效的效果。被誉为广告营销界哥德巴赫猜想的沃纳梅克之惑,能够很好地形容广告主所面临的困惑:“我知道有一半的费用是浪费了,但不知道是哪一半。”

为了帮助更多的企业切实节省广告推广费,腾讯安全反诈骗实验室建立了一套系统性的反欺诈知识库,能够为企业提供全面的反欺诈服务。这套知识库包括群控标识库、欺诈用户标识库、恶意推广木马库、欺诈ip标识库等,并通过设备指纹的接入,采集更多更全面的信息,更好的识别模拟器、群控设备,多渠道交叉验证,发现异常数据、监测异常数据,提升反欺诈能力,为客户提供有效的推广欺诈、业务欺诈、欺诈用户识别等安全服务。

(图:腾讯安全反作弊解决方案流程)

除了对于欺诈行为的有效识别,腾讯安全反诈骗实验室在欺诈终端设备的溯源上也有相应的解决方案。腾讯安全团队自研的设备指纹采集SDK,可以帮助客户全面采集终端设备信息,构建唯一设备指纹,以此来鉴别设备风险,感知、识别欺诈设备。客户可通过接入设备指纹SDK,对终端设备信息进行有效、全面采集,并可依赖采集的设备指纹对终端设备进行画像和风险感知。目前,腾讯安全设备指纹SDK可适用Android、iOS、Android Browser、iOS Browser等多种程序,为更多场景提供安全高效的防护。

网赚是一个具有许多隐性风险的“高危”行业,由假性动机引发的获客和数据于企业来说不具任何价值。企业主们需要更完善的系统来识别欺诈行为并进行策略性对抗,看好推广费用的钱包。