在线教育市场洗牌加剧 “跟谁学”有望赢家通吃？

中国传媒联盟据中国新闻采编网讯：进入2015年，在线教育市场的发展态势如烈火烹油，已经接近沸腾的临界点：跟谁学创始人、CEO陈向东和最近风头正劲的毛大庆等人出现在央视最近的一期《对话》节目中；与此同时，京东创始人刘强东和奶茶妹妹联手投资了在线教育企业作业盒子，淘宝、腾讯和阿里巴巴悉数入局；高达数千万乃至上亿美元的融资不断发生；另外，一些传统教育培训机构用移动信息技术也加入到了在线教育O2O大军中。
在资本的追捧下，在线教育市场正在重现当年的视频、团购、打车等行业的疯狂，也将同样摆脱不了涌入、退潮、最终仅余两三家寡头竞争的发展轨迹。
高速发展Vs野蛮竞争
在过去两年时间里，每天都有在线教育项目获得融资，也有项目终止、倒闭。其中一个较为业内所熟知的失败案例，即世纪佳缘创始人龚海燕在线教育创业遇挫，其创立的梯子网、那好网、91网先后花光融资宣布解散。
相关统计也显示，仅仅在2014年，在线教育领域已有30余起失败案例。为了在这场饥饿游戏中成为最终存活的那一个，很多企业可谓是想尽各种办法。《创业邦》创始人南立新曾经指出，O2O并非开发一个APP、用互联网工具进行一些简单的操作，而是必须在三点上做到极致才有可能“剩者为王“。第一，对传统行业有着丰富的了解和资源；第二，具备足够的技术实力，善于结合互联网工具对现有的商业模式和用户体验进行改善，从而促进用户改变使用习惯，对平台开始产生粘性；第三，有足够的推广资源或者资金实力获取流量。这三者缺一不可。
在对教师和机构资源的获取上，并非每一家都如跟谁学CEO陈向东在教育培训领域深耕了15年，具备足够的号召力，事实上，如何吸引老师，仍然是大多数在线教育公司的第一道迈不过去的坎。近日有消息称，某在线教育公司不惜以巨额奖金鼓励老师们脱离正规教育机构，到平台做所谓的工作室，而这些工作室被诟病为小型的教育黑机构。在线教育平台则被认为是成为了黑机构的孵化器，这让平台成长正走向疯狂的“失控”边缘。
除了线下传统行业的资源必须有效获取，另一个卡住在线教育项目咽喉的就是流量。在死亡名单上的许多项目都有一个相同的逻辑链条：因消费频次高，招引巨头杀入，垄断流量入口，抬高推广费用——导致“草根“烧光资金，悲情出局。
因此，“包装名师“成为一种普遍做法，大家都希望不仅仅是花钱烧流量，通过名师效应去吸引一批用户。然而，所谓的”名师“却鱼龙混杂，平台上包装假名师，成为惯用手段，包装出来的假名师，无疑是对学生和家长利益的最大伤害。据了解，在疯狂老师平台中包装名师的手段里，刷课时量，虚假好评已经成为最常见的方式。
大局将定下的N种出路
从2014年起的疯狂涌入，到洗牌加剧下挣扎求生，在线教育市场正在加速整合，很快将形成赢者通吃、相对稳定的竞争格局。尚德机构创始人欧蓬日前对业界发出预警：资本的寒冬将于明年三四季度到来，届时在线教育的从业者们不会像现在这么容易拿到投资，现在应该尽可能储备现金，以捱过即将到来的寒冬。知情人士透露，为了竞跑加速，一些项目通过各种办法包装一个漂亮的数字，无非将走向两种出路，一个是找到下家接盘，在公司彻底终结之前出手，另一个是找证券市场接盘，快速融资、快速上市，从股市中募集更大额的资金为项目输血。

20150622-20150721在线教育企业百度指数
记者查询了最近热门的几家在线教育机构近一个月的百度指数，其中，跟谁学为2722，疯狂老师为1048，轻轻家教为690，请他教为770，人人趣学以160排在最末。这个数据表明，在线教育市场经过一年多的洗牌，市场的第一梯队和第二梯队已经基本形成，最终形成赢家通吃的竞争态势。
不过，真正能够笑到最后的赢家，最有可能从平台型的在线教育企业中诞生。因为从某个类别的教育培训类细分领域切入，短期内可以快速形成交易闭环，迅速建立某类教育资源、吸引用户登录或下单。但长期来看，必然被综合性平台所碾压。而要建立综合型的服务平台，对于大部分创业企业来说，几乎没有实力、能力和可能打通海量教育资源，并将这些海量教育资源精准地以用户能接受的方式推送给用户，最终完成交易；发展速度必须足够快，在没有出现绝对优势的垄断者之前，快速占领市场。（作者/何学立）

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(责任编辑：梦晶)