中国传媒联盟 据 北京热线010 讯：1月23-24日“重温巴拿马 再创中国梦——1915巴拿马赛会100周年纪念”活动在旧金山举办，五大行业及企业代表参会，参会的代表企业，无疑都是具有悠久传承历史的百年企业，早在一个世纪之前就蜚声国际，又取得了不寻常的百年发展成就。而从另一个角度来看，任何一个企业要保持长久旺盛的生命力，能够历经不同的外部环境而持续发展，在很大程度上需要国际化的视野与思维，国际化基因是成就百年企业的一个重要条件。

　　当年的巴拿马万国博览会对中国民族产业的影响无疑是深远而广泛的，从宏观角度上，使全世界感受到“中国制造”的魅力，而从企业的微观角度上，则是一次强烈的“基因突变”，从本来封闭、传统、保守的环境中，陡然来到五光十色、精彩纷呈的国际舞台上，强大的国际化基因就此被注入。

　　但正如生物学的一般规律，并非所有个体都能由“基因突变”而实现进化，相反，这只是属于极少数的特例。对于那些巴拿马万国博览会的参展企业与获奖企业，之后的百年发展经历，正是这种国际化基因的选择、适应过程。无论汾酒、宝丰、衡水老白干、兰陵美酒等酒业代表，还是泥人张、华泰绸庄等其他行业的发展典范，其发展经历都有力地证明了这一点。

　　一百年来，汾酒始终是中国白酒的领军品牌，在国内享有“汾老大”的声誉和地位，我们应当看到国际化基因所发挥的作用。借巴拿马展会的优胜效应，汾酒、竹叶青等产品于上世纪30年代开始大量出口东南亚和欧美地区，为中国白酒奠定了海外消费基础;汾酒还较早地进行了白酒品质的国际化研究，一方面是把汾酒口感与国际流行的烈性酒口味、风格加以对比和提升，同时对酒体成份进行科学的研究，在标准上为白酒国际化做了有效铺垫。尤其关键的一点是，汾酒提出了“中国酒魂”的文化主张，还原了白酒这一民族优秀传承的文化价值和社会地位，确立了中国白酒在世界酒种中不可替代的重要地位。

　　正是由于国际化基因的长期作用，汾酒的质量观、文化观和发展观始终处于行业领先的地位，反过来又更加巩固了其在国内市场的竞争优势。而同样的现象也发生在衡水老白干、宝丰以及华泰绸庄等企业的身上。这并非偶然，百年企业的国际化基因，不仅仅是对国际市场的直接作用，对于企业的国内经营、包括内部管理、企业机制与文化建设等各个方面，都会产生质变与飞跃。我们应该从广义上来理解国际化基因，它是一种强大的基因和发展的基因。

　　而通过本次旧金山世纪行活动，这些百年企业的国际化基因无疑得到进一步强化，或者说这是又一次“基因突变”和进化的机会，通过这个契机，进一步提升企业在国内外市场的文化影响力，使品牌真正成为民族传统、中华文化的重要符号之一，为下一个百年辉煌奠定坚实基础。

　　事实上，国际化基因在未来的作用将越来越突出，正如托马斯.弗里德曼在《世界是平的：21世纪简史》中所言，全球化经历了三个伟大的时代，从1492年到1800年，全球化的主导力量是国家实力;从1800年到2000年，全球化的主导力量是跨国公司;我们现在身处的时代，个人已成为全球化的主要元素，通过互联网，人们在世界任何一个地方都能轻松实现自己的社会分工。这也意味着任何一个企业都要在全球化竞争格局下寻找自己的出路，国际化基因更是创新的基因和成功的基因。

　　我们也希望通过旧金山世纪行的广泛影响力，使更多的优秀民族企业觉醒国际化基因，创造属于自己的百年辉煌与成就。