中国传媒联盟 据 金融财经网 讯：杨元庆又在映客做直播了！

8月9日，联想举办了以“放肆联想 放肆爱”为主题的的联想粉丝节，联想集团董事长兼CEO、首席产品经理杨元庆再次在映客为自己的企业站台！

早在6月，一向低调内敛的杨元庆，在映客端同步进行了5小时的跨国移动直播，为中国观众带来了联想在美国举办的Tech World创新大会的盛况。

两次直播，杨元庆都亲自在映客为联想站台，莫非是尝到了直播营销的甜头？

商业大佬“扎堆”做直播

《理财周报》曾在2010年就蓝色光标进行过一次报道，文中指出，作为全球电脑市场领导企业的联想每年为公共关系服务支出高达7377万，常年有50人专门为联想服务。

联想集团早在2010年单在“蓝色光标”就支出了高达7377万的“公共关系服务”费。而这个数字对联想、对其他企业的营销的支出来看，仅仅是冰山一角。那么，钱是砸了，效果如何，则不得而知。

映客创始人兼CEO奉佑生在今年的网易未来科技峰会上表示，他观察到很多企业营销方面存在的问题，这些问题主要集中在营销方式和营销成本两方面。

在信息大爆炸的时代，好酒也怕巷子深。如何提升企业品牌知名度和美誉度，让品牌深入人心的同时拉动促进销售，各类企业营销推广方面可是下了血本。然而，就目前营销中的主流推广方式来看，不是“天价”让初创企业或中小企业“吃不消”，就是投了大笔的钱后，溅起的水花都没见到。

而网络直播作为一种新兴的营销渠道，以便捷、低成本的特点吸引了众多企业。同时，一批嗅觉灵敏、深谙市场营销之道的商业大佬、明星早已开始了他们的直播之旅。

6月20日，拥有“中国巴菲特”之称的郭广昌，在映客上为复星集团豫园商城·Club med合作签约仪式暨北海道Club Med TOMAMU度假村发布会开启了他的直播首秀。

8月9日，摇滚音乐人、“中国新歌声”导师汪峰，在映客直播了FIIL新品耳机Diva发布会。此外，雷军和王健林，也在其他直播平台上为自己的产品和品牌卖力宣传。

据TURSTDATA数据显示，从网络直播APP行业DAU分布来看，映客、YY目前已经领衔处于第一梯队。据最新数据显示，映客日活跃用户超1500万人，下载量达到1.3亿。

最近爆红的“洪荒少女”傅园慧，在映客直播时刷新了数据—共有1000万用户同时在线观看，创历史新高。从体量、影响力、聚焦能力来看，映客为代表的大型直播平台越“长”越像“摇钱树”。

直播+的“注意力经济”

映客奉佑生曾提出了一个“直播+”的概念，指的就是直播可以与众多行业进行接口。他以映客列举了体育、音乐人、企业形象、电商、电视台和电台、综艺、文化传承、艺术、VR、客服、社交等12个可与直播进行接口的行业。当然，直播能加的行业，也不仅仅局限在这12个行业领域中，未来会有更多的突破与合作。

在他看来，映客并不是一个简单的软件，更是一个可以“+”任何行业的平台。网络直播自带的社交属性，更是具有天然的营销优势。除了这些“自带”优势让网络直播催生出新的营销模式外，消费者心理诉求的转变，是另一大原因。

市场营销理论中提到，企业要在竞争激烈的市场中取胜，首先需要以消费者为中心，而目前消费者最大的改变就是心理诉求上的转变。

举个例子，近几年各大电视台的真人秀火爆荧屏，一个重要的因素就是受众喜欢看的不再是可望而不可及的大明星，而是他们展现出的普通人真实、接地气的一面。

高冷、距离已经不适合消费者心理需求，越来越多的企业意识到这一点，并开始运用网络直播作为新的企业营销方式来展现自己更接地气、更丰满、更真实的一面。

除了受众心理的转变，网络直播这种营销方式在一定程度上为企业降低了营销成本，同时又能与受众进行沟通与交流，通过这种链接，让受众直接感受到企业的品牌与文化魅力。

新阵地出现，固然可喜。然而这片看似“扁平化”的互联网阵地，依然有制高点需要企业主抢夺。

据易观智库数据显示，2016年6月，视频直播活跃用户规模达到2704.62万人。把“盘子”做大，吸引更多的人进入这个平台，这是玩好“注意力经济”的基本条件之一。只有在庞大的人群基础上，网络直播的营销方式才能奏效，而吸引眼球的能力就成了众多直播平台的一大考验。

直播平台想玩好“注意力经济”，最终还要在观众们最在乎的内容上下足功夫才行。