网库浅析：交互式内容营销扭转营销的困局

中国传媒联盟 据 中国网库 讯：曾经，内容营销作为一种全新的营销模式，在互联网营销领域掀起了一次发展的浪潮。每天都会有各式各样的内容营销充斥着网络，而其追求远高于实际价值的收入，正走向黑暗的边缘。中国网库作为一家B2B平台，曾经也对内容营销的前景感到困惑，用户在网络上更重视交互式的感觉，这也是一个更加文明的时代所需要的营销方式。

中国网库(www.99114.com)深深的感受到，对于市场营销者，想要接近用户，需要发布新的内容。而在内容有限的情况下，怎么做才能吸引到更多的用户资源呢？在浩瀚的内容营销市场中出现了一丝曙光，即交互式内容营销。

交互式内容营销蕴含参与式元素，不是简单的被动式内容消费，而是将用户囊括进来。这样的交互形式有很多种，如小问卷、小游戏、评估、练习册、配置程序、计算器、竞赛活动等等。还有其他图文式的交互版本，如电子书、时装杂志、信息图表等，帮助用户以内容呈现的方式来进行操作。

这一切都进行顺利的话，交互式内容便会显得趣味横生，但又不仅仅是有趣。众所周知，自古以来的教育研究便告诉我们“实践出真知”，比起在用户电脑上放一本电子书，针对用户精心设计的一个小测试可以更加有效的说明问题，也更加快捷的帮组用户吸收重点知识，当然也更加有趣。

另外，交互式内容营销也同时化解了“内容一次性”的两难境地。

第一，交互式内容营销提供了形式多样的内容呈现、展示空间，向用户切实传达了新观念。这不仅仅是“换汤不换药”的浮夸形式，而是一种真正与众不同的材料解读、传达方式。举个例子，给投资回报率(ROI)白皮书配备一个计算器功能，用以演示不同情形下的回报率;给BT客户端配备一个评估工具来对比查看;还可以通过小游戏样的测试使一些常见误区不攻自破。

第二，重要的交互式内容具备循环再利用价值。绝不是像别人再次翻看你的博客帖子这么简单，而是交互式内容配备的计算器和配置工具对用户具有重复使用的价值。交互式内容营销将之前内容营销片面追求的收入扭转到了价值层面，一个真正有用且可重复使用的交互内容资产，可获得长期的红利。

交互式内容营销生成的不仅仅是典型引导记录，中国网库坚信：通过交互式内容营销，营销者可以从用户的参与行为获取大量的信息，包括用户如何做评估，用计算器演算何种情形下的回报率，以及在配置程序中的最终选项等等。

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