中国传媒联盟 据 中华新闻网 讯： 进口酒近年来在国内的“井喷”之势已是不可阻挡，但也不可避免的带来了一系列问题，比如市场混乱、假酒横行、山寨酒冲击市场等等。在此背景下，葡萄酒直销或成为全新的营销方式。

业内：价格过低红酒恐非真品

“一瓶原瓶进口葡萄酒要包含生产商成本、海运费、保险费、关税、港口费用、贸易商利润等多项成本，而进口葡萄酒到达消费者手里，要经过进口商、省级代理、市级代理、批发商、终端销售商等几个中间渠道。因此，消费者不太可能以二三十甚至几块钱的廉价购买到真正的进口葡萄酒。”近日，记者在某大型商场的酒类专卖店内，经营进口红酒生意近10年的李先生给记者算了一笔账。

进口红酒：乱象丛生，行业趋待规范

据了解，目前在国内市场中的假红酒一种是从原料到包装，全部国内生产，然后贴上进口标签。据央视此前的曝光，这种“葡萄酒”大部分是在比较僻远地区的小作坊内，用葡萄酒汁加上水和各种香精、添加剂等制成，一般很容易鉴别。

    另外一种情况是，经销商进口国外酒庄的原浆，然后进行勾兑加工。这类生产商往往在公海进行勾兑，然后将“勾兑酒”灌入贴有进口葡萄酒商标的酒瓶后，再冒充进口酒进入海关检验、完税，再销往各个市场。这类公海勾兑的假酒，瓶子有可能是真的，酒浆也是进口的，即使开瓶试喝也需懂酒的人才能鉴别出来。

    最为“真假难辨”的情况则是，一些进口红酒并不是假酒，它们有着正宗的进口“血统”，所有生产流程也在国外完成，是真正的进口酒，但这一类酒在国外的货架上销售，售价在1欧元以下，进口后就摇身一变成了售价几百元甚至上千元的高档红酒。

     记者也走访了多家私营红酒酒庄和酒店批发门店等红酒零售渠道，在大大小小的门店中，货架上都摆放着品类繁多的产品，红酒的售价也从上千元至几十元不等。一位经销拉菲等高档进口红酒的经销商则直言不讳的告诉记者，他手中的拉菲红酒有的是从法国直接采购的，也有从南非等地代购的，还有是国内经销商供货的，并且都能提供各种证明，都算正牌的“拉菲”，“我每年能出手将近50瓶拉菲红酒，最起码我能保证我手里的酒瓶子都是真的，酒都是从海外灌装的。”

发展：保税仓库直销成经销商新选择

    面对相对混乱的国内红酒市场，消费者如何买到真真正正价格低廉的进口红酒，正规的进口红酒代理商又该如何布局企业的发展市场呢？海伟酒类交易市场负责人告诉记者，“保税区直销的方式将成为红酒的全新销售模式。”

通过了解，目前市场上的原瓶装进口红酒，不少是从上海、深圳、宁波等地上岸，经过省级代理、市级代理、区级代理等多种从代理商“过手”后，才最终流入消费市场。这种情况下，不仅价格较高，而且质量也不可控。

    在这一背景下，海伟酒类交易平台创新模式应运而生，改变国际贸易交易点，把保税贸易、自由贸易与传统贸易融为一体，会员制直销，在全国各区（县）建立直销中心，把国际酒庄仓库直接搬到各保税区恒温仓库统一储存、保管，国内直销中心只要按照需求订货即可，产品流通无任何中间环节，将直接配送到全国各直销中心，以便消费者直接采购。这样的流通方式不仅保证品质，更大大降低酒类产品价格。

业内人士同时分析指出，随着新一代年轻消费群体的崛起，葡萄酒也应逐渐摆脱以往的“刻板”形象，更多地出现在休闲下午茶、朋友小聚、野餐等轻松环境，对于经销商而言，干红、干白、桃红、果味、起泡等不同口味的“轻时代”葡萄酒的布局也将成为一种新的进口选择。

                                                  海伟酒类交易市场 赵平 吴静儿